“化妆品”一般代指美容及个人护理产品，包括12大细分子品类，彩妆是其中之一。“彩妆”主要包括脸部产品、眼部产品、唇部产品、美甲产品和彩妆套装等。
在这个“颜值即正义”的时代，彩妆业态已经火到什么地步？2018年，彩妆在“人货场”3方面展现强劲势头及创新变革，已足以引起购物中心“招商（专题阅读）警惕”！
▌消费端：中国“化妆品人口”消费潜力巨大，彩妆成长性超护肤品
据预计，2020年国内核心“化妆品人口”数量将达4亿人，带来庞大的客群基础及市场开发潜力。中国彩妆市场规模在未来5年将维持超过10%的增速，成长性有望超过护肤品。（注：“化妆品人口”是日本资生堂在中国提出的概念——潜在的核心化妆品消费人群。划分标准：1.居住在城镇；2.年龄大于20 岁的女性；3.年收入不低于30,000 元人民币。）
▌供应端：快时尚、便利店、明星网红……各方势力涌入彩妆市场“掘金”
雅诗兰黛、欧莱雅、美国科蒂、欧舒丹等收购彩妆品牌，加速渗透彩妆市场；7-Eleven推出一律低于5美元的自有彩妆产品，蕾哈娜推出个人彩妆品牌，喜茶联姻欧莱雅推出跨界联名美妆口红，彩妆成为各方势力链接年轻消费者的利器。
▌场所端：单品牌店成彩妆零售强渠道，国货正在崛起
据行业预测，“单品牌店”零售模式将在未来十年迎来爆发式增长，大量彩妆品牌将涌向购物中心渠道。购物中心为了抓住由“美妆经济”带来的年轻消费流量，一是自营打造美妆集合店，如金鹰的G·BEAUTY、百盛的Parkson Beauty；二是培养潜力国货品牌做为储备资源，以展开差异化布局。
由此可见，彩妆业态的“人、货、场”已经进入蓄力待发的阶段，如何抢占百亿级的大蛋糕？
赢商大数据中心首发《购物中心关注彩妆品牌创新榜TOP30》，把握彩妆创新前沿趋势，助购物中心精准布局品牌组合，挖掘潜力彩妆品牌“储备军”。
一、2018年彩妆品牌创新榜TOP30
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌
本榜单彩妆品牌界定：
专业彩妆品牌、拥有彩妆产品线的美妆品牌、品牌集合店等（本榜单不包含纯护肤品牌）
彩妆：包括粉底、BB/CC霜、遮瑕/修容、腮红、睫毛膏、眼线笔/眼线液、眉笔眉粉、眼影、口红、指甲、卸妆等
护肤品：包括乳液/面霜/精华、眼霜、防晒、面膜、洁面及保湿水等
本榜单测评依据：
结合品牌创新力（品牌营销创新度/场景体验创新度、彩妆产品丰富度/创新度/热度）、品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度等多个维度进行综合测评
