2019年之初，关于商业环境的讨论如火如荼，经济寒冬、实体关店潮等悲观论调不绝于耳，“招商（专题阅读）何处去”成了许多购物中心的“焦虑”所在。
本文盘点零售、休闲娱乐、餐饮、儿童亲子4大业态15个紧跟消费趋势、拓展势头强劲的品牌，看看TA们如何革新升级、维持品牌旺盛生命力，以供招商参考。
一、零售：“新国潮”来袭，“颜值经济”爆发
赢商大数据中心出品的《2018年度购物中心关注创新品牌TOP100》指出，“新国潮”强势崛起，推动本土服饰行业从“中国制造”向“中国创造”进阶。以森马、美特斯邦威为代表的“国货”品牌，正通过革新产品、渠道、体验等，实现品牌“焕新颜”，为“新国潮”推波助澜。
与此同时，在消费升级的背景下，“颜值经济”全面爆发，能提供个性化服务、高品质体验的美妆集合店迎来重大利好。
1、SEMIR森马
■ 创立时间：1996年
■ 门店面积：300-1500㎡
■ 已开店数量：近4500家
■ 已进驻典型购物中心：上海中山公园龙之梦等
拓展计划：2019年将重点布局全国一二线城市，全年计划新增150-200家购物中心门店。
SEMIR森马是森马服饰旗下主攻休闲服饰的品牌，客群集中在16~30岁追求时尚的年轻群体。发展至今，SEMIR森马线下门店已接近4500家，其中购物中心门店突破400家，总面积超过14万㎡，总零售突破10亿元。
▌“五新计划”激发品牌活力
自2018年初制定“五新计划”以来，SEMIR森马通过升级门店终端形象、加快产品上新周期、持续丰富产品线、进行“粉丝经济”营销、发力全渠道变革五方面措施，实现品牌的全面升级。
全新的SEMIR森马成为“国潮”崛起的代表，有更多线下门店走进购物中心，2018年10月还在上海开设了首家概念店，场景化布局、“声光电”元素的运用，彰显了品牌的时尚魅力。
图片来源：森马
▌成功出海，演绎民族品牌国际化之路
“出海”成为SEMIR森马提升品牌形象和影响力的关键举措：2018年8月，SEMIR森马首家海外店铺在沙特首都利雅得公园购物中心正式开业；一个月之后，SEMIR森马和中国独立设计师品牌C.J.YAO联名系列亮相纽约时装周。
森马的国际化之路颠覆了消费者对“国货”的传统印象，成功引爆话题。
