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一大波强势拓店的品牌,正在解锁招商“新姿势”!

核心提示: 2019年,零售、休闲娱乐、餐饮、儿童亲子业态这15个品牌要大力拓店!

2019年之初,关于商业环境的讨论如火如荼,经济寒冬、实体关店潮等悲观论调不绝于耳,“招商(专题阅读)何处去”成了许多购物中心的“焦虑”所在。

本文盘点零售、休闲娱乐、餐饮、儿童亲子4大业态15个紧跟消费趋势、拓展势头强劲的品牌,看看TA们如何革新升级、维持品牌旺盛生命力,以供招商参考。

一、零售:“新国潮”来袭,“颜值经济”爆发

赢商大数据中心出品的《2018年度购物中心关注创新品牌TOP100》指出,“新国潮”强势崛起,推动本土服饰行业从“中国制造”向“中国创造”进阶。以森马、美特斯邦威为代表的“国货”品牌,正通过革新产品、渠道、体验等,实现品牌“焕新颜”,为“新国潮”推波助澜。

与此同时,在消费升级的背景下,“颜值经济”全面爆发,能提供个性化服务、高品质体验的美妆集合店迎来重大利好。

1、SEMIR森马

■ 创立时间:1996年

■ 门店面积:300-1500㎡

■ 已开店数量:近4500家

■ 已进驻典型购物中心:上海中山公园龙之梦等

拓展计划:2019年将重点布局全国一二线城市,全年计划新增150-200家购物中心门店。

SEMIR森马是森马服饰旗下主攻休闲服饰的品牌,客群集中在16~30岁追求时尚的年轻群体。发展至今,SEMIR森马线下门店已接近4500家,其中购物中心门店突破400家,总面积超过14万㎡,总零售突破10亿元。

▌“五新计划”激发品牌活力

自2018年初制定“五新计划”以来,SEMIR森马通过升级门店终端形象、加快产品上新周期、持续丰富产品线、进行“粉丝经济”营销、发力全渠道变革五方面措施,实现品牌的全面升级。

全新的SEMIR森马成为“国潮”崛起的代表,有更多线下门店走进购物中心,2018年10月还在上海开设了首家概念店,场景化布局、“声光电”元素的运用,彰显了品牌的时尚魅力。

图片来源:森马

▌成功出海,演绎民族品牌国际化之路

“出海”成为SEMIR森马提升品牌形象和影响力的关键举措:2018年8月,SEMIR森马首家海外店铺在沙特首都利雅得公园购物中心正式开业;一个月之后,SEMIR森马和中国独立设计师品牌C.J.YAO联名系列亮相纽约时装周。

森马的国际化之路颠覆了消费者对“国货”的传统印象,成功引爆话题。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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