2、新兴品牌：上榜5家，“快美妆”、“网红”成关键词
本榜单中，新兴品牌上榜5家，其中4家为2015-2017年进入中国市场的国外品牌。
韩国“快时尚”模式美妆品牌、以及通过美妆KOL打下中国市场基础的美国人气彩妆品牌，均受到招商（专题阅读）关注。
来自的韩国【too cool for school】秉承艺术彩妆品牌调性，主攻具有个性化需求的年轻消费群体。长期与多位艺术家跨界推出各色合作款产品，并将门店打造成炫酷的“美妆实验室空间”。
典型品牌亮点解析
【NARS】
1994年，创始人首次以NARS之名推出了12支唇膏。至今品牌已拥有600多款系列产品，其中包括系列彩妆产品、粉底类产品、皮肤护理类产品及专业美妆工具。
NARS于2000年被资生堂收购，2017年正式进入中国市场，在上海来福士广场开设首家门店，入驻首月销售额达到300万元。随后进驻北京、南京、杭州等地，2018年于深圳茂业天地开设最新概念店。
在进入中国之前，NARS已通过社交网络、海外代购等形式，在中国消费者间形成一定认知度，其腮红产品更是以orgasm、Desire 等“大胆的命名”而广为人知。
在门店拓展方面，NARS按计划从一线城市逐步铺开，2018年下半年将加速拓店，在中国内地开柜数预计达到10家左右。主要选址在一、二线城市的标志性商圈百货、购物中心。
【CLUBCLIO】
所属韩国CLIO株式会社旗下，品牌集合店CLUBCLIO于2016年进入中国市场，集成专业彩妆品牌CLIO珂莱欧、少女潮流彩妆品牌peripera、韩国自然主义护肤品牌goodal、天然植物洗护品牌Healing Bird、以及低过敏护肤品牌DERMATORY，其消费人群集中于20-30岁职业女性。
CLUBCLIO品牌集合店内提供O2O韩国直邮服务，通过扫二维码下单，即可从韩国直邮到家。2018年推出全新门店，在格局上增加了明星单品、互动式陈列区域、进口品区等。目前已进驻广州正佳广场、上海环贸iapm、深圳京基福田kk one等购物中心。
3、所属集团：“三大巨头”包揽56%上榜品牌，集团化操作的多品牌战略让招商有更多选择空间
本榜单中，欧莱雅集团、LVMH集团、雅诗兰黛集团旗下品牌均上榜超过4家。
从2016年起，各大集团对彩妆品牌收购动作加速。全球乃至国内彩妆市场的红火，让各大集团在华布局彩妆品牌矩阵更具信心，并加快旗下品牌入华步伐，这将进一步提升国内市场的品牌丰富度。如资生堂旗下NARS、雅诗兰黛旗下DARPHIN朵梵，均在2017-2018年正式进驻中国。
三、2018年彩妆品牌创新榜TOP30创新趋势
本次榜单中，30家上榜创新彩妆品牌，以“场景”、“产品”两大主线并行，主要通过互动体验、新零售黑科技、业态融合等手段进行年轻化革新，让品牌更多地触达年轻消费者。
1、场景“新”：链接科技、融合业态，重塑新零售消费场景
国内新零售势头持续红火，基于场景创新的互动式体验、感情营销等，已渐成品牌链接消费者、捕获线下流量的有效手段，特别随着科技的发展、生活方式概念的兴起、快闪商业模式的成熟化，更是进一步激活各大彩妆品牌的“脑洞”，场景创新玩法层出不穷。
▌趋势 ①： “无人店”概念改变彩妆零售模式
玛丽黛佳
首家美妆无人店，搭建趣味消费平台
2018年3月，国内首家美妆无人店——玛丽黛佳色彩穿梭机“TO GO”在上海正大广场开业，以尝新、好玩、同步三大特点为国内美妆业带来零售模式创新。
该店由“自动贩卖机+触控下单机+线上BA机器人”3模块组成，售卖商品覆盖口红、底妆、卸妆，依托销售大数据优选产品，构成商品矩阵；以9.9元低价吸引消费者尝鲜体验、触控下单机导流线上销售，BA机器人搭建交流平台，玛丽黛佳以更有趣玩味的方式和年轻消费者搭建了联系。
玛丽黛佳美妆无人店革新了过去依赖导购的销售场景，依托人工智能、大数据分析、线上支付、线下体验等新技术，将彩妆实体零售中“人、货、场、BA”4大关键元素实现了融合，形成有效引流的消费闭环。
▌趋势 ②：门店数字化，高效提升销售转化率
悦诗风吟
门店导入“魔镜上妆”、“刷脸支付”
2018年，悦诗风吟联合微信支付，在上海美罗城打造中国首家智慧美妆店，集互动、体验与线上支付功能为一体。该店是微信支付在美妆行业的首次尝试，为消费者提供了“快速上妆”、“智能肌肤测试”、“商品推荐”、“刷脸会员支付”等体验服务。
其中最为瞩目的智慧美妆台，配备了试妆魔镜和皮肤测试仪器，基于皮肤测试，智能推荐商品；魔镜上妆则将原本冗长的试妆流程，压缩到5分钟，省时又新鲜的体验模式能高效引导消费者，进一步提高转化率。悦诗风吟还计划选取微信支付使用率较高的门店，陆续打造成智慧美妆店。
▌趋势 ③：融合“生活方式”零售，扩大彩妆消费触达面
屈臣氏
创新概念店，卖彩妆也卖电玩！
向来以“大众个护产品渠道”形象示人的屈臣氏，正从融合更多生活方式零售、优化体验效应更强的彩妆板块等方面入手，以重视互动场景的全新姿态接近新一代年轻消费者。AR虚拟试装、智能皮肤测试等科技设备，已成屈臣氏第8代店彩妆区的“标配”。
屈臣氏在中国现以平均每17小时新增1家店铺的速度扩张，2018年将开500家新店，同时推出两款全新体验概念店铺。
2018年1月，屈臣氏与欧莱雅联合创立Colorlab，在深圳开出中国首个彩妆体验空间，主打粉黑格调的朋克少女风格，目前集合了近16个彩妆品牌，加码了屈臣氏彩妆布局。
2018年5月，屈臣氏于香港长江中心开设中国首家购物概念店CKC18。设有4大购物主题区：环球美食专区food le parc、美妆及健康专区WatsonsLab、电玩潮流区TechLife by FORTRESS、美酒区 Bar 0001 by Watson’s Wine。并提供快速无人支付、VR 试妆等服务。
