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贩卖新兴生活方式,这50个家居生活品牌成招商新宠!

核心提示: 年度购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50。

一、年度购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50

数据采集时间:2018年1月-12月

年度购物中心关注家居(专题阅读)/生活服务品牌TOP50中,家居类品牌上榜35家,其中家居用品集合店上榜14家,家居专卖店上榜10家,家居卖场、创意杂货店、生活方式体验馆上榜数量为3-5家;生活服务类品牌上榜15家,美容护理、生活配套分别为8家、7家。

新兴品牌共上榜20家,占比达40%。其中13家为2017-2018年创立或进入中国内地购物中心的品牌。

(新兴品牌定义:近三年进驻中国内地购物中心的品牌)

年度家居/生活服务品牌榜TOP50整体特性

“美好生活”浪潮中,家居/生活服务的消费群体结构正在发生深刻变化,新中产、85/90/95后的崛起,掀起新的消费风尚,倒逼行业开启新一轮的转型升级。平衡价格与品质、科技赋能、多业态联动等成为新兴家居/生活服务品牌典型特征。

❶ 理性消费时代,高质价比品牌发展驶入“快车道”

研究表明,中国城市居民消费已逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。【NǑME】【ONE ZONE】【NITORI】【DCAMP】等品牌,均以高品质产品、大众化价格定位实现突围。

❷ 原创设计能力、“黑科技”渗透率成为关注重点

为抓住追求时尚、崇尚新潮、看重“颜值”的年轻消费客群,越来越多原创设计家居品牌成为购物中心“新宠”,如【drömGalaxy筑梦美学】【造作】【HAY】等品牌;京东、网易、阿里等互联网巨头携“黑科技”入侵家居领域,智能投影仪、智能穿戴等“新物种”成消费热点,美容护理朝智能科技高端化方向发展。

❸ 门店主题化,跨界多元业态打造差异化

【EDITOR】以“一店一主题”树立差异化认知,为不同人群提供不同的解决方案;【尚品宅配】【顺电】【吱音】在店内融入咖啡、花艺、书吧等,打造成生活方式体验中心,提升消费者黏性。

❹ 通过体验+零售、刚需+特需,化低频为高频

【XURFAC超体面】的消费者在完成美容护理后,可直接在线上商场购买对应产品;【星和医美】形成医美诊所与美容护理、护肤品零售相结合的闭环体系;【海马体照相馆】在证件照之外,延伸出圣诞照、新年照等“限时记忆”系列,以此挖掘新的消费需求。

❺ 加码“网红营销”,迅速提升知名度、美誉度

基于消费者热衷拍照打卡的心态,家居/生活服务品牌纷纷着力于通过高颜值门店、挖掘流量话题、与线上社交平台合作等,将自己打造成“网红”,从而提高购买转化、连带消费及复购。如【LILY NAILS】通过与明星、KOL、网红合作,仅半月便可获得上千万网络曝光量,年营收增长率达19%。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 家居 生活服务 NǑME drömGalaxy筑梦美学 海马体照相馆
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