二、2018年彩妆品牌创新榜TOP30特性总结
1、国籍分布：国外大牌称霸中国彩妆市场，国货开始崭露头角
本榜单中，87%为国外品牌，占据中国彩妆市场绝大份额，其中以法美品牌最为强势；
国内品牌上榜4家，其中【玛丽黛佳】【REC芮客】在2017-2018年开始进阶购物中心渠道；【自然堂】则瞄准彩妆及男士市场，全面扩张品类布局。创新动作频频的国货开始受到购物中心的招商（专题阅读）关注。
典型品牌亮点解析
【玛丽黛佳】
第一个进驻丝芙兰的中国彩妆品牌。这个起家于一支“爆款睫毛膏”的彩妆品牌，从产品、场景、渠道3方面发力，为中国彩妆打开了走向世界的局面。
①产品：技术出身的创始人，为玛丽黛佳奠定了“产品为王”的核心理念，从用户体验出发，在眉部、眼部、唇部、底妆等全品类发力。如推出能发出“TITA”音乐声的轻雾感唇膏、闭着眼也能上妆的小蘑菇美颜霜、一抹上色的小蘑盒懒人眼影等，坚持产品创新，注重给消费者创造新的感受及体验感。
②场景：玛丽黛佳擅于通过场景建立品牌与消费者的联系，如主题快闪、无人店、艺术展等多元跨界体验。其中推出的国内首家美妆无人店，成为增强品牌与消费者互动的“新零售”范本。
③渠道：2017年起，玛丽黛佳开始着力购物中心渠道发展，在上海龙之梦购物中心、天津南开大悦城等开设单品牌店，并与阿里组成新零售战略联盟，进一步深化“美妆新零售标杆”地位，未来1年计划在一二线城市购物中心拓展20家单品牌店。
【REC芮客】
女装品牌MO&Co.所属的母公司EPO时尚集团，推出首个彩妆品牌REC芮客，2017年3月首家单品牌店在上海大悦城开业。店铺以酷黑为基调，加入“时尚后台”灵感，以年轻潮流化的数字视觉，打造时尚购物空间。
品牌不仅延续集团“酷女孩”调性，更承接其时尚资源，将以时装思维经营彩妆。通过 “时装+美妆”的结合，进一步打通女性消费者的时尚及美妆需求，建立相互促动的消费链条。
REC以18-35岁年轻女性为主要目标客群，主流价格区间在38-298元，定位相对亲民。
2018年REC计划继续拓展优质直营渠道，同时开放单品牌店加盟模式，以期在2020年底，全面覆盖全国400-500个主流商业项目。
