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国货上位,潮牌扩容,商场服饰招商大变样!

核心提示: 年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50。

一、年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50

数据采集时间:2018年1月-12月

年度购物中心关注服饰(专题阅读)品牌榜TOP50中,休闲/潮流时尚装共上榜27家,女装仍是购物中心流量引擎;品牌集合店上榜6家,成购物中心“新标配”;设计师品牌、运动服/运动鞋、潮牌各上榜3-5家,家居服/内衣、童装、服饰小品类各有1-2家上榜。

TOP50中,新兴品牌占比近5成,共上榜23家,其中10家为2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。

(新兴品牌界定:近3年进驻中国内地购物中心的全业态品牌)

年度服饰品牌榜TOP50整体特性分析

“新消费”趋势下,服饰品牌加速自我革新,新旧玩家纷纷着眼于年轻化、潮流化,借助数字化、新零售手段精准洞察客群需求,增强消费者黏性;本土品牌偏好度提升,消费者愿意为“个性”买单,潮牌市场增速达62%,定制、限量、跨界联名等营销形式将成“新常态”。

❶ 数字化驱动开拓变革之路

投入新零售“怀抱”成为众多品牌的变革策略,打通全渠道,建立数字化体系,进一步满足年轻消费者需求。

如【UNIQLO】上线“掌上旗舰店”,提供线上线下多入口购物体验;【Jack&Jones】【LANCY FROM25】借助腾讯智慧零售赋能,建立20万VIP会员数据库,实现精准营销;【茵曼】通过分析消费者评价,反哺设计和供应链,基于终端销售的数据反馈降低库存风险。

❷ 国货焕新颜,本土品牌“潮流化进阶”

众多本土品牌从产品、渠道、营销等方面全方位变革,以符合千禧一代消费者审美的设计和品牌形象,诠释“新国潮”定义。

如【LI-NING】凭“中国李宁”系列高调转型,几度亮相国际时装周;【LILANZ(LESS IS MORE)】打破商务与休闲的界限,将多年的产品力优势与全新的时尚定位相结合;【波司登】凭借多个年轻时尚化的“爆款”系列重返“国民羽绒服C位”,全新升级品牌视觉和门店形象。

❸“标签化”消费需求正盛,“个性”、“定制”、“限量”服饰备受青睐

“标签化”消费体现个人独特品味,备受消费者青睐,强调设计感的潮牌、设计师品牌从小众走向大众,提供专业定制化服务的品牌市场潜力释放。

如【Nike Kicks Lounge】可定制衣服和鞋款、【Off-White】与Rimowa联名推出限量全透明行李箱等。

❹ 跨界合作玩出新高度 ,加速渗透品牌文化

跨界联名势头不减,从情感到兴趣多元链接消费触点,让消费者感知品牌文化,加深品牌认同感,形成协同效应。

【Broadcast:播】携手“造作”打造跨界橱窗,实现门店场景化升级,将服饰质感与“家”的生活品质结合;【EVISU】跨界推出了“EVISU RACING”赛车、赛车队及其赛道系列的服饰,传递“潮酷”和“野性”。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 服饰 国货 SEMIR森马 Metersbowe 利郎 V-MEN
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