▌趋势 ④：拼脑洞！体验式营销效应最大化
CHANEL
转型开起了“街机游戏厅”
2018年4月，香奈儿在上海K11开设的中国首家彩妆品类“街机游戏厅”快闪店，进驻国内前就已在社交网络上刷足话题。上海店再升级增设“Coco cafe”，迅速成为年轻消费者的“网红打卡地”。
店内设有Coco café、以及ROUGE COCO GAME复古像素游戏、THE BUBBLE GAME抓娃娃机、THE BEAUTY RIDE赛车游戏、Take Your Chance寻找幸运香水4款游戏。口红、眼影和彩妆盘都以游戏机台的造型专柜陈列，玩游戏还可赢得彩妆礼品，趣味性十足。
香奈儿频繁布局多元化业态门店，此举是为了驱动品牌形象年轻化，增强线下体验互动，建立与年轻消费群体的品牌联系，在其中获取曝光及话题度。
2、产品“新”：快美妆、他经济火了，推动品类再细分
为了捕捉新一代消费者的时尚审美，“快美妆”、“他经济”等概念开始涌入彩妆界，来自消费端的个性化、定制化需求，推动了彩妆产品的细分化及消费场景创新。
▌趋势 ⑤：基于“快时尚”的私人定制，满足个性需求
悦诗风吟
打造自己专属定制的彩妆盘
2018年2月，以 “快美妆”著称的悦诗风吟推出了彩妆盘定制项目，以复古车站为设计主题的My Palette Station快闪店进驻上海来福士广场、广州正佳广场、北京apm。
消费者通过与“美妆相机APP”合作的“线上个人色彩诊断”、或者四款妆容拍摄体验，选定颜色，可自由搭配组成个性化的定制彩妆盘，共有140种颜色的彩妆产品可选，以满足不同消费者的个性需求，并在参与定制过程中体验互动乐趣。
▌趋势 ⑥：口红之后，“眼影经济”即将崛起
据公开数据统计，2017年中国大众化妆品市场中眼影品类同比增长83.6%，增长率为彩妆类中最高。但相对于口红，眼影具有一定的使用门槛，为进一步释放该品类的潜力，及时“圈粉”消费者，各大彩妆品牌开始投入对便捷式眼影产品的创新。
GIVENCHY BEAUTY
推出“一步到位”眼影产品
2018年，大牌纪梵希、中国品牌玛丽黛佳都推出了“一步到位”的眼影产品，抢先展开了对国内眼影细分市场的培育。
纪梵希的2018年春季4色眼影，拼接不同色块，并搭配扁平眼影刷，以方便一步混色画眼影；玛丽黛佳也尝试降低眼影的使用复杂性，在2018年初推出了混色版画眼影，使用蘑菇形眼影粉扑便可方便蘸取眼影粉上妆。
▌趋势 ⑦： “他经济”显现潜力，男性市场需求有待挖掘
据公开数据统计，20年前市场规模近乎为零的中国男性化妆品市场。在2017年年底已迅速扩大至近百亿元，预计2019年该市场总值将增至154亿元。“他经济”爆发的潜力吸引了不少彩妆品牌，颇具前瞻性地开始布局这个初级市场。
另一方面，尽管目前男士化妆品产品基本围绕护肤功能而生，但仍看好其具有细化到精华、遮瑕、修容等男士彩妆的态势。
Tom Ford Beauty
为男士专门打造美容屋
据Tom Ford Beauty的销售数据，其彩妆、香水产品中有40%的消费者为男性。Tom Ford Beauty早早便在营销上投入“他经济”，推出不少教男士如何变精致的视频。
2017年底，Tom Ford首家美妆独立门店在伦敦考文公园Covent Garden开业。店内加入了VR试口红、互动气味装置、数字化镜面等体验设备。并且专门设置了一个针对男性的美容屋，仅放置一把椅子，男士们可以在里面享受私密理发、胡须修整、面部护理等服务。
四、榜单说明
榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势
测评方法：结合品牌创新力（品牌营销创新度/场景体验创新度、美妆产品丰富度/创新度/热度）、品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注
数据采集时间：2018年1月1日-6月30日
数据支持：周娜、何桐先、张东宏
榜单测评：谢飞
报告撰写：辛婉孺
专业支持：北京汉博商业研究院 刘翠晓
榜单总控：黄静（微信号：hj11087）
