一、“关店潮”之后，中国服饰零售将迎来春天？
服饰（专题阅读）行业经历数年“关店潮”，市场持续低迷，直到2017年行业创新开始取得成效，时尚格局逐渐明晰，多元化趋势抬头。
90后95后成为消费主力，服饰行业主动推进年轻化转型。围绕渠道构建、数字化运营、智能化管理等进行多元创新与抱团发展、“引进来”和“走出去”并重，逐步由单品向多品类融合，实现了线上线下融合双轮驱动。
2018年，得益于消费升级和行业周期性复苏，中国服饰行业正在呈现触底回暖态势。消费升级已势不可挡，无论是中国消费者信心指数的强势开局、或是各大上市服饰集团2017年业绩（专题阅读）捷报……种种迹象表明，市场整体回暖的态势有望贯穿2018年全年。
1、2018年服饰行业消费升级势不可挡
据公开数据统计，中国消费指数（Consumer Index）在2018年伊始创下历史新高，在消费者信心持续走强的背后是越来越多的自由支出，这在一定程度上是受到了消费升级的驱动。
数据来源：FT《投资参考》
2、部分上市服饰集团2017年业绩飘红
据公开数据统计，在已披露2017年业绩预报的41家服装类上市公司中，有39家公司预盈，其中有8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。
李宁：关店178间，优化体验店铺，走“大店”路线；同时重塑李宁KIDS品牌，升级为李宁YOUNG。2018年预计再新开200-300家线下门店，并以单店店效的提升为核心，持续改造李宁渠道效率及形象。
维格娜丝：收购Teenie Weenie品牌，贡献了2017年68%的营业收入，Teenie Weenie新推出Baby品牌， 2018年开始计划大量新开店铺，布局婴童装市场。
海澜之家：与天猫合作，旗下5000家线下门店升级为新零售“智慧门店”，年轻化动作频频，2018年将重点加大商场、购物中心的进驻力度。
七匹狼：孵化时尚新品牌“Wolf Totem”；收购老佛爷同名品牌Karl Lagerf，涉足国际轻奢服装市场，布局“多品牌国际化”战略。
……
3、中国服饰零售行业正经历着“消费升级”
中国消费者正在改变服饰行业玩法：
消费观念改变：对时尚的个性需求以及自我身份认同的追求
——让更多细分市场下的品牌有突围机会
消费习惯改变：“数字原住民”对体验式消费、新型社交的热衷
——促进品牌推出创新消费体验
消费升级可以体现在内容营销、新零售黑科技、定制需求等消费体验方面。而从消费升级的内核来看，渠道升级是消费升级的必然结果及重要实现途径。
图片来源：赢商大数据中心
渠道升级主要体现在：渠道多元化、布局购物中心渠道、线下门店的角色转变三方面。
线上下线的融合使得消费渠道变得更加多元，而另一方面，线下门店的功能角色正在朝体验平台发展，门店将通过独特的场景体验、有效的交互，来塑造品牌形象。甚至开始出现更多通过线下体验，向线上销售去导流的逆向操作案例（2018年初，ZARA开设首家线下体验线上购物的快闪店）。
第三个方面是，由当下中国消费者的消费场景变化引起的。在2018年拓店计划中，安踏、森马、美邦、利郎等服饰品牌已经将购物中心置于重要的渠道战略地位。
图片来源：赢商大数据中心
2018年，服饰行业的哪些细分业态正在展现强劲成长潜力，谁又亟待转型？下文将从大数据角度来预判服饰细分业态发展前景，并对2018年各细分业态的创新热点进行前瞻性分析。
