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“关店潮”之后,2018中国服饰行业的逆袭之路丨赢商大数据

核心提示: 连续5年被唱衰的服饰行业,终于呈现触底回暖的态势。2018年,我们将迎来一个成熟品牌、新兴品牌均有机会突围的“新服饰零售时代”!

一、“关店潮”之后,中国服饰零售将迎来春天?

服饰(专题阅读)行业经历数年“关店潮”,市场持续低迷,直到2017年行业创新开始取得成效,时尚格局逐渐明晰,多元化趋势抬头。

90后95后成为消费主力,服饰行业主动推进年轻化转型。围绕渠道构建、数字化运营、智能化管理等进行多元创新与抱团发展、“引进来”和“走出去”并重,逐步由单品向多品类融合,实现了线上线下融合双轮驱动。

2018年,得益于消费升级和行业周期性复苏,中国服饰行业正在呈现触底回暖态势。消费升级已势不可挡,无论是中国消费者信心指数的强势开局、或是各大上市服饰集团2017年业绩(专题阅读)捷报……种种迹象表明,市场整体回暖的态势有望贯穿2018年全年。

1、2018年服饰行业消费升级势不可挡

据公开数据统计,中国消费指数(Consumer Index)在2018年伊始创下历史新高,在消费者信心持续走强的背后是越来越多的自由支出,这在一定程度上是受到了消费升级的驱动。

数据来源:FT《投资参考》

2、部分上市服饰集团2017年业绩飘红

据公开数据统计,在已披露2017年业绩预报的41家服装类上市公司中,有39家公司预盈,其中有8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。

李宁:关店178间,优化体验店铺,走“大店”路线;同时重塑李宁KIDS品牌,升级为李宁YOUNG。2018年预计再新开200-300家线下门店,并以单店店效的提升为核心,持续改造李宁渠道效率及形象。

维格娜丝:收购Teenie Weenie品牌,贡献了2017年68%的营业收入,Teenie Weenie新推出Baby品牌, 2018年开始计划大量新开店铺,布局婴童装市场。

海澜之家:与天猫合作,旗下5000家线下门店升级为新零售“智慧门店”,年轻化动作频频,2018年将重点加大商场、购物中心的进驻力度。

七匹狼:孵化时尚新品牌“Wolf Totem”;收购老佛爷同名品牌Karl Lagerf,涉足国际轻奢服装市场,布局“多品牌国际化”战略。

……

3、中国服饰零售行业正经历着“消费升级”

中国消费者正在改变服饰行业玩法:

消费观念改变:对时尚的个性需求以及自我身份认同的追求

——让更多细分市场下的品牌有突围机会

消费习惯改变:“数字原住民”对体验式消费、新型社交的热衷

——促进品牌推出创新消费体验

消费升级可以体现在内容营销、新零售黑科技、定制需求等消费体验方面。而从消费升级的内核来看,渠道升级是消费升级的必然结果及重要实现途径。

图片来源:赢商大数据中心

渠道升级主要体现在:渠道多元化、布局购物中心渠道、线下门店的角色转变三方面。

线上下线的融合使得消费渠道变得更加多元,而另一方面,线下门店的功能角色正在朝体验平台发展,门店将通过独特的场景体验、有效的交互,来塑造品牌形象。甚至开始出现更多通过线下体验,向线上销售去导流的逆向操作案例(2018年初,ZARA开设首家线下体验线上购物的快闪店)。

第三个方面是,由当下中国消费者的消费场景变化引起的。在2018年拓店计划中,安踏、森马、美邦、利郎等服饰品牌已经将购物中心置于重要的渠道战略地位。

图片来源:赢商大数据中心

2018年,服饰行业的哪些细分业态正在展现强劲成长潜力,谁又亟待转型?下文将从大数据角度来预判服饰细分业态发展前景,并对2018年各细分业态的创新热点进行前瞻性分析。

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关键词:服饰 业绩 INXX 粒子狂热 ROCOCO
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