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儿童业态加速进mall,2018年占比将达12.8%丨赢商大数据

核心提示: 商场IP化,“新儿童经济”即将撬动购物中心!

一、购物中心儿童亲子业态发展现状

1、整体现状分析

(1)整体行业市场规模巨大,业态呈现融合趋势、强调互动体验

据相关数据显示,中国0-14岁人口将达到2.6亿,而儿童消费市场规模达到4.5万亿元。儿童需求的多元化也催生了更多新兴业态与品牌;80、90后父母群体作为儿童消费的真正决策者,其消费习惯让儿童需求趋于多元化、个性化,家长体验需求的满足开始体现在品牌附加价值中。

儿童零售:2017年被业界称为“童装市场爆发元年”,中国童装市场规模突破1500亿元。奢侈品牌、快时尚、体育运动各大品牌都在抢占童装“红利”。

其中,时尚服饰集团推出的童装副牌备受关注,从中产阶级消费群体的时尚消费需求,延伸至其家庭消费需求。如品牌【little MO&Co.】、【pomme de terre】等延续了主牌风格的潮童品牌、设计师品牌,成为童装市场新势力。


儿童文教/儿童服务/儿童游乐:新玩法频出,同时儿童业态呈现“大融合”趋势,运动+早教、餐厅+游乐等功能组合创新;家长的“陪读经济”不容小觑,品牌延伸至附加服务及家长消费,实现空间附加值的最大化。


(2)儿童亲子业态稍有回落渐趋于稳定,整体保持9%的占比

2014-2015年,儿童亲子业态开始被视为购物中心人流发动机,各大购物中心纷纷加大亲子业态布局和创新,但随着更多竞争对手的加入,2015-2017年新开业购物中心儿童亲子业态占比稍有回落渐趋于稳定,保持在9.1%的占比水平。但总体而言,其依然是购物中心吸客的主力业态之一。

统计标准:全国城市商业面积5万㎡及以上的购购物中心

2、典型城市特性分析

(1)儿童亲子为新开购物中心的第三大业态

居零售和餐饮两大主力业态之后,儿童亲子业态成为30个典型城市2017年新开业购物中心的第三大业态,依托于强劲消费力,其购物中心儿童亲子业态占比高出全国1.9%。

与全国对比来看:儿童亲子业态在典型城市占比明显高于全国平均水平;主要原因在于,30个典型城市拥有大量收入水平相对较高的、同时消费能力也强的8090父母;其消费需求更趋向家庭化、多元化、个性化,促使更多新兴亲子体验业态落户这些典型城市。

统计标准:全国30个典型城市商业面积5万㎡及以上的购物中心

统计口径说明:30个典型城市分别包括北京、上海、广州、成都、武汉、重庆、天津、深圳、南京、杭州、苏州、宁波、无锡、南通、厦门、西安、长沙、沈阳、青岛、大连、济南、郑州、佛山、东莞、福州、合肥、昆明  南昌、泉州、贵阳(下同)

(2)儿童亲子品牌更倾向于选择进驻非核心商圈购物中心

在30个典型城市中,2017年非核心商圈购物中心儿童亲子业态占比上升至14.6%,高于核心商圈购物中心两倍,一定程度上反映了目前儿童亲子品牌门店拓展的选址趋势。

目前已有越来越多的儿童亲子品牌选择进驻非核心商圈购物中心,主要是部分儿童亲子业态对租赁面积要求较高,如一些IP化的儿童游乐其自带客流,对商圈选址的便利性要求稍弱,且非核心商圈其租金水平相对较低,因而儿童亲子业态更倾向于入驻非核心商圈。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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关键词:儿童零售 儿童亲子 littleMO&Co 孩子王 奥飞欢乐世界
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