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2季度购物中心关注的50个儿童亲子品牌……

核心提示: 童装品类细分明显;跨界融合产品越来越多;成熟品牌创新升级是常态;儿童游乐淡化空间局限……


一、2017年2季度儿童亲子品牌榜TOP50

2017年2季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中,儿童零售上榜15家,居首位;儿童游乐、儿童文化教育/益智品牌并列第2,均上榜14家;另外儿童服务品牌上榜7家。

新兴品牌占比32%,主要集中在儿童游乐、儿童服务(摄影/理发/游泳馆)业态。24%的品牌来自国外,其中美国品牌占到一半,以儿童教育和儿童零售品牌为主,儿童游乐园则以来自日本的品牌居多。

☆新兴品牌定义:2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌

2017年2季度儿童亲子榜TOP50特性:

预计在未来5年,儿童消费总额年增速将有望突破20%,为此各购物中心逐渐加大对儿童业态的比重,甚至开辟出超过15%-25%的经营面积专供儿童业态。在此背景下,儿童亲子品牌的产品和内容不断细分,各类业态不断跨界融合,并催生了一批特色新兴业态或品牌。在2季度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中,也正体现了这些新的发展特性:

❶ 童装品类细分明显

根据品牌自身定位与发展,对大童装、小童装、婴幼儿服饰等不同领域进行有针对性的拓展,产品已细分到儿童运动服饰、潮玩服饰、户外服饰等。典型如童装轻奢潮牌【FolliFollie】、儿童户外服饰【三夫童装】、【巴拉巴拉】新增设运动类产品线等。

❷ 跨界融合产品越来越多

产品延伸范围越来越广,儿童游乐、文化教育、零售、服务业态逐渐互相融合。如儿童服务中已融入游乐、绘画、图书等业态;儿童游乐则几乎覆盖到了儿童业态中零售、早教、文化、运动、服务的各方面。

❸ 成熟品牌创新升级是常态

随着各种新奇体验层出不穷,成熟品牌在原有产品基础上不断深耕,并持续不断地推出新服务、新产品线以进行品牌创新升级,增加新的盈利点。如【乐宝王国】一直围绕环游世界主题,推出荒野牛仔等新产品线,并每年定期举办亲子互动活动服务。

❹ 儿童游乐淡化空间局限

不再局限于某一固定场地,购物中心任意空白场地均可尝试设置不同类型设备或者活动项目,既激活购物中心公共空间利用率,又营造氛围,进而提升购物中心亲子客流。

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