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数据说|儿童亲子业态的下一个爆发点是…

核心提示: 亲子主题展现在这么火,除了一张门票钱,还给购物中心带来了哪些积极效益?哪些主题展新玩法让人眼前一亮?

一、数据说:儿童亲子业态下一个爆发点是…

1、儿童体验业态将占购物中心总体量的20%,仅次于娱乐和餐饮

数据显示,儿童体验业态商业面积在2012-2016年间飞涨6倍,2016年预计将占购物中心总体量的20%,仅次于休闲娱乐、餐饮。

消费主力80、90后开始组建家庭,可预见面向家庭、全年龄层的儿童体验将成为购物中心儿童亲子业态的下一个爆发点。

此前,云智库曾介绍过数种大有“钱途”的儿童体验业态。我们从另一个角度看,其实还有一种新兴儿童体验业态可以做到最大化吸纳家庭客流,并与购物中心内其他儿童业态合作,为购物中心赢得更多附加值!

「它是什么?且看以下数据」

2、购物中心推广活动以“主题式体验”为首选,比重高达59.4%

研究显示,购物中心推广活动涵盖“主题体验、优惠促销、网络互动、会员答谢、展销”5大类型。

其中,与当前购物中心体验化趋势相适应,标杆项目活动类型将“主题式体验”作为首选,比重高达59.4%。

3、主题体验展中以“动漫展”、“互动展”最受欢迎

商业地产云智库于2016年8月4日发布的《最受购物中心欢迎IP主题展TOP50》榜单中,动漫主题展上榜最多,以儿童亲子家庭及年轻客群为主。

从展览体验来看,互动展与静态展比例为3:2,互动展的趣味性、娱乐性能给家庭客群带来新兴亲子娱乐体验,更受购物中心青睐。

4、亲子主题展能为购物中心客流及营业额带来超过3成的增长

优质的动漫类IP深受亲子家庭喜爱,这些国内外IP形象版权一般由IP运营商代理,购物中心通过与其合作才能将IP以主题展形式落地。

以“粉丝传媒”为例,旗下运营有迪士尼、皮克斯、梦工厂、芝麻街、愤怒的小鸟等多个国际顶级品牌IP。

2016年,粉丝传媒于北京、上海、成都等城市标杆项目运营多场亲子主题展,从数据上看,其亲子主题展基本能为购物中心带来单日10万人次以上的客流,带动营业额和客流超过3成的增长。

5、2016年一二线城市标杆项目主题展超100场,亲子体验类最火

盘点2015-2016上半年在全国购物中心举办过的IP主题展,可以发现,以亲子体验为主、面向家庭客群的主题展占据多数。

这些主题展的IP主题多是来自动漫卡通、亲子教育节目、玩具、童话、绘本等,不仅形象可爱,容易获得全年龄层的喜好,其展览模式也积极与寓教于乐、互动娱乐、运动休闲等元素寻求结合点。

2016年一二线城市标杆项目20个亲子主题展

 

小结:根据以上数据,未来儿童亲子业态的爆发点很可能就是“亲子主题展”!这个快速发展中的新兴儿童体验业态为何如此受购物中心青睐?当然不仅只是够好玩,最重要还能赚钱赚人气赚名声!

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来自:微信号“商业地产云智库”
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