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儿童业态加速进mall,2018年占比将达12.8%丨赢商大数据

核心提示: 商场IP化,“新儿童经济”即将撬动购物中心!

奥飞欢乐世界

奥飞欢乐世界是奥飞娱乐旗下的儿童室内乐园品牌,2017年首店开业,目前已进驻广州奥体优托邦和成都凯德天府广场。

品牌定位:奥飞欢乐世界定位于打造以奥飞IP凝聚欢乐的亲子儿童乐园,主张与童梦同行,让快乐与梦想无处不在,是奥飞娱乐构建泛娱乐生态的重要举措。

品牌亮点:一是动漫IP无缝融合,为旗下的喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊以及萌鸡小队等热门IP打造展现及互动的线下场景,令消费者更加身临其境地体验IP魅力;二是通过融合“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的综合体验,打造亲子互动一站式乐园,丰富家庭体验层次。

核心差异:奥飞欢乐世界与其他品牌的核心差异在功能区域构成上也有所体现,主要分为电玩区、软体游乐区、职业体验区、餐饮零售区和剧院;多个热门IP都会融入各项游乐设施、舞台演出以及主题场景互动体验中,真正把动漫世界搬进线下。

有了大流量IP的加持,传统设施也散发不一样的魅力,例如传统的球池变成了小朋友喜爱的贝肯波波池、超级飞侠蹦床、还有充满设计感的积木房。

这里不仅有好玩的设施,真实的场景,还能与爸爸妈妈尽情互动。孩子们不再只是在电子设备前动漫世界的旁观者,而是成为了其中的一员,可以与喜欢的IP形象互动。

3、儿童教育培训:儿童文教形式多样,新概念层出不穷,体验内容“百花齐放”

儿童文教多样化,各种艺术、体育、科创、剧场、DIY等进驻购物中心,如马术教育和少儿编程;品牌积极创新“独家”体验内容,基因检测、定制式早教、沉浸式教学等新概念频出,体验内容“百花齐放”!

蕃茄田艺术

蕃茄田艺术以“红番茄”打造鲜明VI,专业从事2-8岁创新儿童艺术教育,课程涵盖平面艺术玩习、立体艺术玩习、艺术史研习及多媒体创作、集体创作等。

强调“玩习”:玩黏土锻炼小肌肉发展、用牙刷作画……透过趣味创意体验,让孩子感知多元文化,启发其想象与创作的能力。

深化家长和社会角色:从单纯的技巧性少儿艺术培训跳脱出来,深化家长、社会角色的参与,为孩子全方位营造艺术成长氛围。

蕃茄田艺术目前已在全国拥有350家门店,2018年计划在北京、上海、杭州铺开直营店的布局,并在全国一二三线城市增加150家加盟店。

图片来源 / 大众点评

4、儿童服务:儿童餐厅、儿童理发、儿童医疗等创新业态关注度高,衍生品的打造、服务领域的延伸等形成独特的品牌地位和商业模式

(1)儿童餐厅

据统计,城镇家庭平均每月投入到孩子饮食上的费用是500-1000元,中国儿童餐饮的市场规模约为500亿元。在这个尚未出现“头部品牌”的新兴蓝海,快速实践出受市场认可的独特商业模式,成为品牌确立市场地位的关键;

除了“餐厅+儿童游乐场”的主流模式之外,新兴儿童餐厅开始探索家长陪同消费的可能性,如【The Littles】提出“解放双手”的理念,引入烘焙、插花等项目满足家长的体验、社交需求。

(2)儿童理发

儿童理发的创新点在于服务内容的独特性和全面性;品牌增值空间在于关联产品、服务领域延伸、儿童游玩领域扩充等。如【爱乐象品】联手多个生活品牌,提供多种会员增值服务。

(3)儿童医疗

“全面二孩”红利之下,儿科医疗保健的“供需矛盾”日益突出,推动资本涌入,儿童医疗“钱景”大好。

如主攻儿科医疗的【睿宝儿科】在2017年完成7000万元人民币B轮融资,为中产家庭的0-14岁儿童提供儿童体检、儿童营养和儿童保健服务,在实体诊所服务的基础上,推出针对C端用户的“Q睿宝”App,开创了国内儿童医疗O2O先河。

爱乐象品

爱乐象品诞生于2016年,不仅在门店颜值上做出突破,还将儿童理发与餐饮、游乐、美甲等业态进行结合,联合互补品牌,打造全新儿童生活馆,在日渐激烈的儿童理发市场形成鲜明差异化。

为解决儿童“理发难”、家长“等待无聊”的痛点,店内除了小汽车座椅+播放动画的电脑外,还设置电影区、手工作坊区、滑梯爬梯区、阅读亲子区等新奇场所,以丰富儿童体验。

此外,更联合伙伴品牌共同为家庭提供手作课堂、育儿沙龙、生日派对、早教、摄影、食材零售多种会员增值服务。

爱乐象品目前在上海共有2家门店,分别为:社区迷你店和形象展示店。预计上海将再开2-3家形象展示店;并将社区迷你店拓展至杭州、苏州、武汉等城市。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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关键词:儿童零售 儿童亲子 littleMO&Co 孩子王 奥飞欢乐世界
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