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一份在招商圈热传的儿童亲子品牌名单

核心提示: 儿童零售最受关注,儿童游乐园保持平稳;国内品牌更受购物中心关注,占比82%;门店规模多在500-2000平方米,以儿童教育培训为主……

一、2016年3季度最受购物中心关注儿童亲子品牌TOP50

 

· 儿童亲子品牌业态整体情况 ·

①上榜品牌中儿童零售17席,受关注程度最高,模式创新让该业态实体经营依然强劲;

②上榜成熟品牌占比82%,居主导地位;国外品牌10席,以美国为主,主要为儿童零售和教育培训,其余为日本3席,英国2席,瑞典1席;

③新兴品牌上榜9席,仍以国内品牌为主,其中儿童游乐品牌最多,上榜4席;

④品牌拓展区域以全国一二线城市为主,面积区间多在500-2000平米;其中儿童零售面积多在100-500平米之间,儿童教育培训类面积多在1000-5000平米。

1、儿童游乐园

①上榜品牌仍以传统实力室内主题游乐为主,具备很强的可复制性,拓展空间较大。

②主题乐园与IP资源结合是趋势,目前已经有众多品牌联合合作,通过IP前期积累的粉丝基础,结合后具备较强互动体验,呈现双赢效果。

例如:【麦幼优】与“海绵宝宝”和“爱探险的朵拉”合作,把动漫片里的元素带到游乐园;【Party Map猪猪侠乐园】以“Party”为主打概念,以“猪猪侠”影视内容为设计主题,将动画片的情景搬进现实。

③在运营模式中,不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式,而是将家长引入共同参与儿童娱乐中,实现亲子互动,能够在提高儿童安全性的同时减少人力成本。

2、儿童零售

①以经营母婴童用品为主,品牌较为成熟,经营产品内容或品类足够丰富,采用会员制,通过各种活动与家长和孩子建立亲密关系;

②具备IP动画等资源背景,通过IP主力业务创立的延伸品牌,由于自然的情景带入、较高体验互动性,仍然具备非常强的竞争力;

③儿童家居、家纺、家具等专业、高品质品牌越来越多地尝试进入购物中心,体现出儿童零售类品牌在逐渐细分。

3、儿童教育培训

①上榜品牌集中在儿童早教、英语培训和DIY手工,其中早教占比50%,随着儿童教育注重全面发展,其他业态也将陆续进入市场;

②教学模式仍以国外为主,随着家庭在儿童教育消费越来越倾向智力开发、素质教育,未来很长一段时间国外品牌依旧备受青睐。

4、儿童体验馆

采用情景模拟体验式教学,同时拓展类品牌关注度提升,体验馆让孩子较早体验、理解各种职业,学习各种求生技能,培养团结合作的精神,缺点是同一消费者重复消费次数有限,品牌发展空间受限,要从中挖掘职业体验以外的其它需求。

5、儿童游泳馆/儿童摄影

①游泳品牌在经营内容和模式上有所创新,向其他业态延伸,加入与父母的互动体验活动,例如【海帆亲子游泳俱乐部】课程涵盖早教、亲子游泳、亲子健身和水中瑜伽;

②摄影品牌,在拍摄效果水平上有所提升,采用写实、纪实手法,抓住消费者最自然、时尚的瞬间,例如【9V儿童纪实摄影】。 

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关键词:招商 儿童亲子 天津爱琴海购物中心 万达广场 南京德基广场
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