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标杆购物中心品牌调整套路|附品牌清单

核心提示: 今天,我们来谈谈天河路商圈几大重要项目的调整情况与“套路”。

一、4大项目品牌调整(专题阅读)大起底

1、太古汇:3年调整71个品牌,41个首进广州

2014至2016年,太古汇每年引进的新品牌分别为38个、16个及17个,而在这3年来引进的71个新品牌里,有41个为首次进驻广州,可见,“首店”毫无疑问是其品牌调整最大的看点之一。

在对其中38个首入广州的品牌归类后,可得出的结论是:服饰、餐饮已成为当下太古汇选择新品牌的“宠儿”。

数据来源:广州太古汇

12个餐饮品牌中,小吃甜品及快餐简餐几占半数,直接媲美传统正餐市场。

相较三成的餐饮,服饰箱包在太古汇过去三年引进的首店品牌中占比达到44.7%,在这17个品牌中,除了罗杰维维亚外,其余16个均有服饰业态。

而作为广州奢侈品消费商场代表作,即便经历了多轮品牌调整,“国际化”则是深入广州太古汇骨髓的特质之一。据赢商网统计,在过去三年首入广州的38个项目中,共有24个国外品牌,且以法国、意大利、英国等欧洲国家为主。

数据来源:广州太古汇

国际范之外,以设计师之名是太古汇引进的这些首店另一大看点。例如,

罗杰维维亚:来自法国巴黎的设计师同名鞋履品牌;

KENZO:由高田贤三在法国创立的品牌;

SANDRO:Evelyne Chetrite及其企业家丈夫Didier Chetrite于1984年共同创立。

除了上述两个传统考量点外,“原生态”则是穿插在太古汇这批首店品牌中一股新潮流,如:

原鲜代餐饮:来自国内的法式轻奢代餐饮品;

阿原:初创于台湾,以青草药手工皂为起点,坚持天然无害的青草药主题;

Loro Piana:意大利服饰品牌,始终如一地采用全球采购的卓越原材料。


值得注意的是,在国内外奢侈品市场挥之不去的低迷期,广州太古汇零售销售额连续三年出现逆市增长,从2013年开始保持每年零售销售额双位数的增长,对应增长率分别为:24.9%、11%、16%及10%。

而在接下来的2017年,“继续加强餐饮”也是太古汇品牌调整的方向,此外还会加入新的业态。

2、天河城:引入新兴体验业态,尤其是运动业态

相较于太古汇品牌调整的“狠”,广州天河城(专题阅读)是进行持续不断的小调整,使定位更加精准;相较于正佳广场而言,它更倾向顾客日常消费的体验,以锁定细分市场的客户群体。另外会完善服务,服务好商家和消费者兼顾成熟家庭客户和年轻时尚人群,提升商场的时尚氛围。

2014年,广州天河城品牌大换血:

新引进4个餐饮品牌:韩国豪丽斯咖啡、香港太兴餐厅、台湾休闲餐厅茶木、比利时歌帝梵;

10个潮流品牌:维多利亚的秘密、韩国悦诗风吟、英国Clarks Originals、美国Steve Madden、日本女装摩西、SLY、意大利女装玛丽琳、日本女装Fray I.D、Lilybrown和万宝龙Montblanc;

2015年广州天河城不断调整餐饮业态,引入多家时尚轻餐饮品牌,包括特色餐饮品牌8号水产市场、鱼太等;2016年,撤去北广场的韩国豪丽斯咖啡。

针对当下流行的购物中心运动主题业态,广州天河城也有不同的尝试。

2011年前,天河城百货创立“运动营”,将所有跟运动相关产品集中;2016年6月27日,广州天河城引进全球第一家阿迪达斯足球旗舰店。

总体上看,天河城的销售收入和利润连年增长(天河城百货业务除外)。

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来自:赢商网
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关键词:品牌调整 太古汇 天河城 万菱汇 VT101
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