一、MALL年轻化调整：哪类品牌能做到吸金又吸客？
1、2016标杆Mall品牌调整“关键词”：年轻化/潮流/时尚…
采集的24个一二线城市标杆购物中心中，2016年上半年调整品牌总量近1450个，新引进品牌总量近1780个；其中，在新引进的品牌里，零售品牌最多。
部分项目的零售品牌调整思路
2016年标杆购物中心的零售品牌调整呈现以下趋势：
①客群年轻化：80、90后逐渐成为市场消费主力人群，客群定位转向年轻人群；
②需求个性化：年轻人具有对个性的需求和购买力，项目在品牌选择上更注重独特性和国际感；
③打造差异化：品牌业态上与其他项目的产品形态实现差异化发展；
④二三线城市对时尚潮流的需求上升：一二线城市对潮流的把握及消费差别已经不大，时尚潮牌逐渐下沉到二三线城市，这类品牌在购物中心服饰业态的占比预计将持续走高。
2、品牌调整“新宠”：2016年购物中心都在引入时尚潮牌
24个一二线城市标杆购物中心的品牌调整情况显示，在其新引进的660个零售品牌中，服饰占375个，占比超过一半，其中时尚潮牌高达170个，最受购物中心青睐。
一二线城市24个标杆购物中心新引进零售品牌细分业态占比
特别说明：数据采集于2016年1月-8月，因项目调整随着市场变化存在诸多不可控因素，信息仅供参考。
3、小结
哪类品牌做到了吸金又吸客？在购物中心的调整大潮中成为新风向？答案就是时尚潮牌！主张自我个性的潮牌，迎合了80、90后消费者的个性化需求，此外还为购物中心带了更多实际效益。作为购物中心的新兴品牌力量，它们的优势体现在哪？展现了哪些未来趋势？
二、优势解读：非单一零售，潮牌还有N种玩法！
1、名词解释：个性/原创/潮流/明星效应
潮牌多指一些原创品牌，具有设计师的独特思想品格、风格和生活态度。目前也有很多明星热衷于设计潮牌。
潮牌价位一般不低，但由于各具个性，潮牌往往拥有特定的粉丝群。
图片来源 / Thomas Welch
2、潮牌优势：IP属性/自带流量/体验感
（1）强烈IP属性自带流量
一个潮牌就是一个icon，代表着其品牌独特的风格、文化、创意，对比其他服饰零售品牌，具有更强的IP属性。不仅在门店视觉设计、产品设计上能达到“病毒式”的IP传播效果，与其他品牌形成显著的差异化，在粉丝集群、产品衍生、跨界营销方面也更有优势。
①Hi panda
图片来源 / Ora-Ïto
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②ILOVECHOC
图片来源 / ILOVECHOC
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