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2017大预测|新实体店模式会是什么样?

核心提示: 未来实体店模式是怎样的,我们又该朝着哪些方向创新?本文总结了2016年实体店创新典型案例的共性特征,从这里,我们看到了2017实体零售的希望!

一、数据说:2017将迎来一波实体零售“开店潮”

1、中国商业地产增长依旧且中国消费需求还远没有释放

从2011年开始,购物中心进入开发风口,近5年购物中心入市数量是此前15年累计存量数量的5.3倍。

2014年购物中心入市数量达到峰值后,2015年增量才开始放缓至300以下,行业逐步回归理性。

但相对中国的消费需求,还远没有释放。中国人均购物中心面积、购物中心销售占社零总额比重尚处于较低水平,发展潜力巨大。而我国的储蓄率则远高于韩国、日本、美国等国家。

同时,收入水平更高、消费意愿更强烈的新兴中产阶级和90后的崛起,也让未来的实体商业充满了更多想象空间。

2、百货/超市/奢侈品等零售思维固化,成关店“重灾区”

根据赢商网大数据中心在《2016零售关店大揭底,谁撤离了中国?》(点击标题查看文章)一文中的统计,我们可以发现,百货、超市是关店“重灾区”,这恰好符合西方多国商业发展过程已经出现过的“人均GDP在5000美元以上,购物中心迎来较快发展,超市、百货市场份额开始下滑”的客观规律。

图片来源 / 摄图网

3、实体店真正被淘汰的原因是,不创新!

购物中心从2007年起,进入功能复合型的转变。购物中心爆发式增长时期,同时面临着电商崛起、同质化困境,除了对购物中心产生冲击外,还促使购物中心创新转型,间接促成购物中心的优化升级。

如今,购物中心纷纷向体验、创新发展,一成不变的购物中心将被电商及创新项目淘汰。同时,也使得市场更需要体验式业态、创新型零售。

4、国务院:推动实体零售创新,已站在了风口

2016年,国务院办公厅印发 《关于推动实体零售创新转型的意见》,对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。

图片来源 / 中国政府网

国家也在推动实体零售创新、改革升级。新零售时代即将到来,对于实体店(专题阅读)来说,是机会也是挑战。2017年实体零售创新应该如何做?从以下的创新案例里我们也许能找到参考答案。

二、2016实体店创新大记事:从这里看到实体零售的希望

1、新零售“诞生”:意识到电商不是对手,而是伙伴

·House Selection 生活选集

2016年圣诞,银泰商业与阿里巴巴联手推出的“首家新零售线下体验馆”House Selection(生活选集)。占地1200㎡,划分为顾客体验区、场景展示区和商品精选区3大区域,入驻来自线上的高人气家居生活品牌。

这家作为“未来实体店”打造的全国首家家居行业全自助式购物门店,囊括家居设计、咖啡吧、音乐party等跨界体验,并入驻了摄影类商家Catch。且实现了线上线下同款、同时、同价。

图片来源 / 生活选集 x CATCH

出生线上的阿里巴巴近年来开始逐渐将目光转投线下,尤其是马云提出“新零售”概念以来,阿里巴巴在线下的拓展一直动作不断。

2016年即推出了首家支付宝体验店“盒马鲜生”、首家O+O设计师跨界集合模型“素型生活”,随着产品品类形态丰富度的不断增加,未来还会有像母婴品类集合店出现。

云智库说:

新零售门店特征在于5大方面:①实现线上线下同款、同时、同价;②可选择在现场提货点自提或快递到家;③可以以任何方式扫码和支付,同步全渠道的价格和库存;④线上线下统一的ERP进销存管理和会员系统,实现完整的数据管理;⑤通过全渠道消费者数据的分析为门店拓展提供数据支持。

2、淘品牌“下线”:不止开实体店,更要打造体验空间

·就试·试衣间

就试·试衣间这家新零售概念店将线上线下结合,产品均为线上原创设计师知名品牌,涵盖服装、配饰、围巾、包、墨镜、鞋等产品,线上线下同款同价,并且上新速度超快时尚。

以“门口设置闸机,下载app方可进门”的方式形成了消费场景体验闭环,能精准筛选客流。

其主要目标消费群体为85-95后女生,门店中打造了不同主题的11间试衣间,让消费者试衣、自拍、走秀、看展览,还设有小型集市和DIY专区、每周沙龙活动等,体验感十足。

此类“实体店+互联网+N种跨界模式”的最新模型,可以一站式解决商业地产招商难、淘品牌实体开店难等问题。为淘品牌面临的缺乏零售经验、体验感缺失问题提供有效的解决方案。

图片来源 / 就试·试衣间

2016年是淘品牌积极走到线下,转战实体店的一年。茵曼线下布局单店社群,经营粉丝经济,在门店打造“慢生活空间”、三只松鼠则在体验门店实现IP商业化……

此外,还有素型生活、集货、生活选集等一批淘品牌集合店涌现市场。

云智库说:

淘品牌转战线下主要有两种形式:依托粉丝经济,以加盟店形式开拓线下版图;或者以集合店形式试水线下实体店。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:实体店 MUJI 阿里巴巴 就试·试衣间 三只松鼠
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