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阿里又一实体店落地!生活严选开业两天营业额近35万

核心提示: 这个回合轮到马云爸爸的生活严选。


自从网易推出网易严选之后,对标竞争对手不断涌现。业界也喜欢拿京东的“京造”、苏宁的“苏宁极物”来作比较,后者上个月已在南京开店。

在继阿里(专题阅读)推出“HOMETIMES家时代”品牌后,2018年其又在家居新零售领域再添一枚新成员,打造了House Pro生活严选。

一、首个轻模式新零售样本,只负责输出技术


“新零售”元年,巨头们布局加速。除了阿里之外,网易严选声称今年上半年要开线下店,但目前还看不到任何进展。

过去一年多来,阿里也用实际行动证明“新零售”并非一句空话。阿里目前新零售发展的业务包括盒马鲜生、银泰商业、零售通、零售+四块业务。其中盒马鲜生作为新零售的样板和先锋,目前已有20家门店,在逐步迭代中已基本发展成熟,开始进行全国范围扩张。


而House Pro生活严选,是阿里对于轻模式的“新零售样本”,这也是阿里首次将新零售技术输出给地产商。据了解,阿里主要作为平台,连接淘品牌与地产经营商,不负责经营,也不负责当地的物流配送。

相较于盒马鲜生和HOMESTIME家时代,阿里在输出技术的同时,既可以扩展流量入口,还能获得当地消费者数据,这样的合作成本更低、模式风险更小。

二、以“家”为主题,开出面积最大的新零售门店


3月31日, 阿里巴巴天猫新零售平台事业部与地产集团遵义浙商投资集团首度合作,打造了新零售业态House Pro生活严选,选在贵州遵义市唯一国际落地。

关于House Pro生活严选集合店,你首先需要知道以下几点:

1、占地7000㎡

生活严选是目前“阿里零售+”面积最大的新零售门店。

据知情人士介绍,阿里新零售智慧体验店累计投资两亿元,经营面积20000㎡,这家House Pro生活严选则是前期开设的7000㎡旗舰店。


2、围绕“家”主题,覆盖多品类

主要涵盖了家居家纺、母婴玩具、零食、大家具、精品百货、进口商品、儿童体验、天猫智慧快闪店等新零售业态。利用多品类商品让消费者体验可见即可购的概念。

House Pro生活严选方面表示,他们在选品时,会根据门店周边年轻消费者的消费偏好和消费升级的变化,更注重挑选当地增长率最快、同等品质下性价比更高的商品,进行布局。

3、淘品牌线下集合店

与传统的零售模式不同,House Pro生活严选更像是淘品牌的线下集合店,同时也有店中店模式,品牌与选品均来自淘宝天猫品牌。首批入驻House Pro生活严选的品牌包含大朴、炊大皇、托马斯和他的小伙伴、初心、优梵艺术、切糕王子等多个线上线下品牌。

4、提供多元化购物场景

店内每个商品都配有电子价签,消费者可以通过扫描二维码进入相对应商品的详情页,以及“生活严选”APP,自助线上下单,自主选择发货到家或自提商品。实现线上线下同款、同价、同库存。


5、全面体验会员时代的“黑科技”

House Pro生活严选以“新奇、有趣、好玩”为宗旨,消费者可以体验多种黑科技。

比如购买家具时,可以通过电脑系统,勾选自家小区与户型规划,在3D虚拟样板间中模拟新房布置,进行自由产品组合预览效果。店内主推或者热销的商品都会搭配蓝牙传感器。

之后还会有“人脸支付”新功能,直接通过人脸匹配后确认会员身份,进行消费扣款,更加人性化。消费者成为会员后,从买房、装修、消费、生活多场景实现一站式体验。

三、开业两天营业额近35万,主攻三四线城市


据了解,House Pro生活严选开业当天客流量达1.1万人次,日营业额超过14.3万,开业两天营业额近35万。

对于唯一国际来说,有了阿里新零售的加持,能够轻松吸引更多的商家入驻, 不过也需要承担新业态的盈亏风险,经营成本也相对更高。

House Pro生活严选作为阿里首个在三四线城市落地的新零售项目,这种模式未来可以复制到全国其他的三四线城市。三四线城市新零售实践仍处于初级阶段,可挖掘的增量消费者较多,不过消费力与一二线大城市还是会有一定差距。

House Pro生活严选由LBS大数据、阿里云支持,通过“阿里零售+”系统对接,基于“智慧门店”的一整套产品和技术体系,全面重构品牌体系、营销渠道和场景服务,将线下用户行为和线上多维度数据进行匹配。随着门店实时客流的数据以及经营数据的累积,门店的产品与摆设都会随着消费者的喜好而进行改变。

- 总结 -

这轮“新零售”浪潮由阿里巴巴引领,阿里作为电商巨无霸,拥有淘宝天猫等稳定业务持续贡献收益,因此对新零售新物种的探索有足够大的能力去投入而无需担心成本压力。

类似House Pro生活严选这种贩卖生活方式的集合店,以后或许还会层出不穷,各大企业在新零售的战场上不断竞争、不断成长完善,对于消费者来说也未必不是好事。

特别说明:本文转载自新店商研习社(ID:new_shop_)(作者 / Aria)。此次转载仅供分享不作商业用途,文字与图片版权归原作者所有。如需转载,请联系原作者。

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来自:新店商研习社
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关键词:阿里 HousePro生活严选 网易严选 HOMETIMES家时代 新零售
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