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女装“年轻化”运动进行时|招商看好这50个品牌!

核心提示: 对应新生代群体的消费需求,女装品牌为“年轻化”各显神通;本土及国外新兴快时尚、品牌集合店、淘品牌作为女装业态创新孵化土壤,值得招商关注!

对应新生代群体的消费需求,女装品牌为“年轻化”各显神通;本土及国外新兴快时尚、品牌集合店、淘品牌作为女装业态创新孵化土壤,值得招商(专题阅读)关注!

2017年在门店、体验、营销上着力创新的品牌将在消费升级进程中赢得先机。

一、2016年度购物中心关注女装品牌榜TOP50

1、2016年度女装榜单TOP50整体趋势

随着消费主力转移,服饰市场更加体现出多元化、细分化的趋势。为了吸引年轻人,品牌从门店升级、内容营销、品牌传播等方面创新,女装品牌“年轻化”运动越演越热;

零售空间的体验升级是调动消费者对品牌积极性的有效手段,复合业态、主题陈列、IP等创新力量将植入门店;

集团多品牌协作、集合化、多元化或成女装市场新趋势;女装业态超7成拓展资源集中在一二线城市,下沉市场有待开发。

2、2016年度女装榜单TOP50细分业态概括

(1) 时尚潮流装/少淑装

作为购物中心招商的重中之重,不仅拓展速度表现强劲,在应对消费主体的转移、品牌年轻化上,也表现出快速的反应能力。率先尝试了零售空间体验升级、年轻化内容营销、打造生活生态圈等举措,成为引领女装品牌创新的“先头军”。

(2) 快时尚

快时尚品牌更替快、对时尚潮流敏感度高,本土及国外新兴快时尚品牌可挖掘空间尚大,品牌整体创新热度高,购物中心挖掘潜力新兴品牌可持续关注快时尚领域。

(3)品牌集合店

从消费者层面,品牌集合店的多元化、集合化特性满足新时代消费需求;从购物中心层面,集合店独特的场景营造起到积极引流作用,并能为购物中心消化更多租赁面积,一跃成为购物中心招商热门。

(4)其他品牌

打造差异化定位并将此作为诉求点的商务潮流装品牌,在消费者心中更具辨识度,易于在市场中突围而出;高端女装行业单一品牌天花板较低,多品牌战略是其做大必行之路;线上内衣品类从“范围经济”策略、实体店体验升级中获利,线下门店拓展将加速。

(范围经济:品牌门店的多频次出现增大市场可信度,最大化地吸引眼球,迅速形成品牌影响力,从而达到预期的市场获益。)

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 女装品牌 拉夏贝尔 太平鸟 衣恋
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