近年来，除了阿里、京东、苏宁等互联网巨头频频进军线下外，另一支坐拥千万级流量的互联网大军——新媒体大V，也开始把触角伸向线下。一条（专题阅读）、十点读书、日食记等头部新媒体，纷纷宣布进军线下，而同道大叔、日日煮等则早已开起了实体店……
据赢商大数据中心统计，在重点监测的200个城市中，计划2018年7月至2019年12月开业购物中心达1197个（商业面积≥5万㎡），商业地产已进入赤身肉搏阶段。
另一边厢，全国有超过2000万个公众号，月活账号也达350万个，新媒体宛然成为了汹涌的流量池。对于购物中心来说，品牌是血肉，运营是灵魂，这些自带流量和话题的新媒体实体店，会成为其在战场上搏杀的有力屠刀吗？
似乎已经有购物中心抢先觉醒了，上海、广州、武汉三地的K11均引进了美食视频大V日日煮的线下店。
今天，我们就来看一下新媒体实体店有哪些不同，今年有落地和拓展计划的又有哪些……
一、今年即将落地的
1、一条：对标日本鸢屋书店
实体店名：一条
实体店类型：生活家居集合店
大V定位：生活方式
目标/计划：未来2年计划开出100家店
上线16个月用户就突破1000万的一条，在今年1月获得京东领投的C+轮融资，创始人徐沪生正式宣布进军线下：未来两年将开出100家线下店，进入中国二三线城市的Shopping mall。
目前已在内容电商上试水的一条，握有全球1500家良品品牌、约10万件优质产品，覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个领域。
令人意外的是，一条要对标的不是京东，而是瞄准正在井喷的中国中产阶级，对标日本茑屋书店；线下店也不是前店后仓，没有库存和发货，而是采用消费者二维码购买，供应商直接发货的模式。通过轻运营，重体验，绕开新媒体运营实体店经验不足的短板。
2、十点读书：打造为城市文化地标
实体店名：十点书店
实体店类型：书店
粉丝数：3800万+（全网）
大V定位：书籍文化
目标/计划：计划三年开30-50家
部分已进驻项目：首店将于今年年底落户厦门
十点读书目前约有10个矩阵号，累计3800多万粉丝，并积累了丰富的讲师、作家、名人、明星资源，这都是其挥师线下的巨大优势。
顺其自然的，十点书店与传统书店最大的不同就是线上下的联动，站在千万级粉丝资源的肩膀上向线下导流，打造新零售书店，并且还会将线上的十点好物、十点课堂等栏目延伸到实体店里。
在选书方面，除了精选类别外，还会有十点课堂专栏阅读区、女性书籍专区等；并计划将书店导航、点餐、买单等功能集合在公众号的小程序内，使线下反哺线上，成为新的流量入口。
未来，十点读书计划在三年内开30-50家十点书店，目标是成为中国最好的新零售书店，以及如先锋书店于南京一样的城市新文化地标，延续品牌“温暖治愈”的形象。
3、日食记
实体店类型：体验店
粉丝数：200万+（微信，2017年9月数据）
大V定位：美食
目标/计划：2018年完成选址
2017年9月，美食IP“日食记”宣布完成数千万元的B轮融资，品牌COO透露，下一步计划是走向线下，不仅推出实体产品，还打算开线下体验店，创造一个与品牌形象一致，而且可以跟用户互动的生活场景，并将在2018年完成选址。
日食记已经推出过帆布包、手机壳、贴纸等周边产品，此前一套台历就瞬间秒光5000本，粉丝购买力强劲。未来，周边产品会是线下体验店中的重要元素，同时线下店也会成为“日食记”或者“做个东西”视频中的新场景。
二、已开业运营的
1、日日煮：客单价达4000-4500元
实体店名：DAYDAYCOOK
实体店类型：体验厨房
粉丝数：3000万+（全网）
大V定位：美食生活
目标/计划：2018年计划进驻10个城市
部分已进驻项目：上海K11、广州K11
做美食视频自媒体起家的日日煮，截至今年1月，已研发5000多条原创视频食谱，全网点击量累计40亿，并在去年11月获得了K11郑志刚、阿里巴巴创业者基金领投的1亿元B轮融资。
其去年在上海K11开出了第一家线下店并有不俗的成绩：运营两个月，用户平均消费4000-4500元。今年更是火力全开进军线下：第二家店3月在广州K11开业；并将在武汉、成都、重庆、福州、厦门、北京等城市陆续落地。
日日煮线下店可分为三个部分：
烘焙课程：把线上的烘焙视频搬到线下，变成了实体课程；
零售区：采用“严选”的方式，以与课程有关的产品和热销零售为主，目前共有100多个sku，下一步，广州店还会和盒马鲜生等进行合作；
餐饮区：选择轻食作为餐饮品类，瞄准周边的职场人士；并在不同的店进行创新，如武汉店有“DDC KIDS”的亲子体验店，而广州店会有茶饮区。
2、同道大叔：营运不满2年关停
实体店名：同道咖啡
实体店类型：咖啡馆
粉丝数：3500万+（全网）
大V定位：星座娱乐
目标/计划：目前已停业
部分已进驻项目：上海正大广场
2016年，星座网红同道大叔在上海正大广场开了家以星座为主题的咖啡馆，一时间引爆了IP经济实体化的讨论热潮。
同道咖啡将12星座文化融入店铺设计及餐饮产品中，让星座爱好者们体验独特的沉浸式消费模式，加上同道大叔自带的IP流量，开业前期，经常要排队半小时以上才能进店消费。
但遗憾的是，在前期热浪退潮后，同道咖啡似乎遇上了新媒体经营实体店水土不服的问题，噱头有余而产品力不足，据悉月均亏损1-2万，加上早期投入成本较高，仅纯装修成本就达四五百万，盈亏失衡，已于今年6月关店。
3、胡辛束：开创情绪奶茶、引爆线下打卡
实体店名：杯欢制茶
实体店类型：茶饮店
粉丝数：400万+（全网）
大V定位：情感类
部分已进驻项目：北京三里屯SOHO
个人IP定位为“少女贩卖馆”的胡辛束，近八成粉丝为女性，被称为“少女心第一自媒体”，去年年底在北京开了家情绪奶茶店——杯欢制茶，能把焦虑和梦想一饮而尽，目标是成为全国连锁品牌。
杯欢奶茶延续了胡辛束作为情感博主的强烈风格，每一款产品，从研发、文案、海报呈现，都让奶茶包含了丰富的“情绪”。如长文案风的特调系列——“借奶消愁百利甜”、“诸事皆宜血糯米”、“千杯不醉啤酒金凤”，紧密地捕捉到粉丝的情绪，大受年轻人欢迎。
同时，杯欢奶茶店里还设有“故事贩卖机”，通过H5上传故事和店内的邮筒取走故事，链接不同的用户，与《解忧杂货店》故事情节相似。据了解，电影《解忧杂货店》冠名店内的故事贩卖机期间，故事被领取了一万多次，H5 访问量近万。
三、小结
也许，IP经济实体化、开线下店将成为新媒体拓宽商业战场的未来趋势，但是对以轻资产起家的新媒体来说，从门店选址、装修、供应链、仓储、服务品质、租金成本等一系列实体店的运营却绝非易事。
新媒体实体店，最终会改变潮水的方向吗？抑或是购物中心依然在自我的大海里浮沉？
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