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2019商场“客流制造机”:50个娱乐新物种重磅登场!

核心提示: 2018年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50。

一、2018年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50

数据采集时间:2018年1月-12月

2018年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50中,健身会所持续强劲表现,上榜12家;运动“新浪潮”来袭,运动体验馆、综合运动馆分别上榜10家、4家;主题乐园、电影院分别上榜6家、5家;娱乐集合店、网咖、VR体验馆、电竞馆、真人CS、娃娃机、酒吧、艺术培训上榜数量均在4家及以下。

新兴品牌上榜31家。其中,18家为2017-2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。

(新兴品牌界定:近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌)

2018年度休闲娱乐品牌榜TOP50整体特性

消费“细分化”趋势下,休闲娱乐业态更迭提速,新兴业态集成运动、游艺、探险、餐饮、零售等多元功能,朝着“娱乐+”的复合方向靠拢,打造沉浸式、交互式的逼真体验,不断触发95/00后为“新奇、好玩”买单,更为购物中心拓宽流量入口提供了新契机。

❶ 业态高频更迭,新入局者切入垂直细分领域

风洞体验、沉浸式主题游戏馆、高科技健身等新奇细分内容成为购物中心的新“流量入口”,带来丰富体验。

典型品牌如【24KiCK格斗学院】,针对不同运动爱好者,综合了巴西柔术、泰拳等热门项目进行教学;【惊魂密境】颠覆传统的密室鬼屋玩法,结合最新的电影特效及黑科技,打造逼真体验。

❷ 经营复合化,拓宽消费场景成“新常态”

被“消费需求”裹挟前进的购物中心,近几年对复合业态的布局越来越重视,越来越多元化、娱乐化的运动业态如瑜伽、射箭等,正被商场大量吸纳。

典型品牌如【Pure Yoga】在瑜伽教学的基础上,挖掘了健康餐吧、瑜伽服销售等衍生业态;【弓夫射箭·CAFE】以“射箭+咖啡”打造休闲运动空间,提升盈利预期;【飞行家太空体验馆】除了飞行体验与教学,还规划了游艺活动、商品展览、主题商品销售等经营内容。

❸ 消费“窄群化”, 产品“IP化”,经营从“流量思维”向“超级用户思维”转变

“实体零售商业从粗放式发展向精细化运营进阶”大背景下,品牌端的获客、留客、黏客方式也正发生变化,经营从“流量思维”向“超级用户思维”转变(即围绕某类细分客群做产品设计、品牌定位、营销推广等一系列运营管理举措)。

典型品牌如【魔法曲线】,以减脂塑形为切入点,将客群瞄准至女性群体,搭建线上、门店、居家、办公室、旅游等全场景的女性健身平台。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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