2019商场“客流制造机”:50个娱乐新物种重磅登场!

2019年01月25日10:11
核心提示: 2018年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50。


4、娱乐集合店:打破时空界限,拓宽娱乐范畴

娱乐集合店有4家品牌上榜,其中2家为新兴品牌。上榜品牌资源整合力度进一步加大,从门店分布区域来看,从一线城市下沉至二三线城市的势头明显。

■ 革新传统娱乐玩法

【全民K歌LIVEHOUSE自助店】基于腾讯丰富的音乐资源,用“实时视频连麦合唱”功能打破空间限制,以开放式舞台与观众区革新传统KTV封闭包厢的玩法,开创线下K歌行业全新品类。

 泛娱乐化

【腾讯视频好时光】以微影院为核心,涉及手游、电竞、直播、IP衍生品、轻餐等内容,从“单纯私人电影院”向“电影+社交”的泛娱乐综合体转型;【Big E娱乐中心】融合3D夜光迷你高尔夫、3D夜光真人CS、情侣影吧、休闲酒吧、KTV等多种业态。

品牌独特亮点

【一站梦想工厂】是由佰泽泰源(北京)投资管理有限公司倾力打造的娱乐集合品牌,提供娱乐休闲业态品牌输出及全产品线运营管理服务。目前,该品牌已布局北京、上海、重庆等多个城市。

①“新人类”一站式娱乐综合体:以主题化的概念和营销模式,持续丰富业态组合,设有夜光保龄球、镭射枪战、模拟滑雪机、VR体验等娱乐品类,涵盖运动、游戏、音乐等多个领域。

②与美国好莱坞“梦工厂”等知名电影公司合作:充分利用消费者对电影的关注度,将每个娱乐项目赋予电影主题,提升消费黏性。

③打造富有特色的子品牌:旗下子品牌包括梦想工厂溜冰场、T1垂直风洞运动公园、T1卡丁车休闲运动公园、梦想工厂儿童乐园等,创造性地将国际顶尖娱乐项目汇聚融合并引入国内。

5、综合运动馆:“运动+”复合业态,强化社交属性

TOP50中,综合运动馆上榜4家,新兴品牌2家。赛事运动生活化,为大众消费者带来更多的新鲜感。

■ 拉长运动消费链条

购物中心可充分利用综合运动馆多形式、强体验的特点进行引流,形成互动效益。如【洛克公园】汇集了篮球、棒球、橄榄球等多种运动形式,提供赛事承办、运动培训、商品售卖等服务。

■ 注重社交化营销

【空气湃室内运动嘉年华】除了引进蹦床、攀岩、飞狐塔等新潮文体活动外,还开设了西式餐饮、休闲书吧、咖啡吧等,为亲子聚会、儿童生日PARTY、企业团建等活动提供场地。

品牌独特亮点

【PARTY KING】源自美国,定位现代年轻人社交的轻运动娱乐场所。目前,已在上海开出两家门店。未来,该品牌计划以一线城市为中心,向全国主要城市拓展。

①欧美流行运动本地化:结合国内年青人的运动爱好、运动消费能力等客观条件,引进了射箭、棒球、保龄球、壁球、飞镖、桌游等多种欧美流行的体育娱乐项目。

②创新“娱乐街区”概念:在运动的基础上,抓住消费人群的衍生需求,以街区的形式设置了酒吧、咖啡厅、轻餐饮店、直播间等多种消费场所。

③打造时尚狂欢圣地:2018年万圣节前夕成为王者荣耀三周年音乐盛典上海分会场的举办地。结合这一主题开展折扣活动,吸引了众多年轻消费者现场参与。

6、电影院:成熟品牌市场份额较大,持续创新保持竞争力

TOP50中,电影院上榜5家,均为成熟品牌。

■ 成熟品牌占据领先地位

2018全年票房破5亿的18家影投公司中,上榜的CGV影城、中影、博纳分别位居第4位、第6位、第11位。

■ 创新场景提升观影品质

面对新兴品牌的挑战,成熟品牌也不断加大了创新力度。如【CGV影城】推出全面超越3D观影体验店的4DX厅、弧形沉浸式电影体验馆厅SphereX及SWEETBOX情侣厅等。

 

品牌独特亮点

【百丽宫影城】是香港百老汇院线旗下殿堂级品牌,定位精品高端影城。目前,百丽宫影城在全国范围内已布局超25家影院,主要分布在一线城市、直辖市和各省会城市。

①采用星级酒店概念:五星级西式酒店的装修风格完全有别于其他影院,软硬件设施追求品质化和人性化。如影院的灯光、座椅间距、观影角度等都经过精心搭配或调试。

②引进创新放映技术:2018年8月底,长沙百丽宫影城落成配备RealD银幕的LUXE巨幕厅,从银幕的光反射率、均匀度、立体对比度等方面提升观影体验。同时,这是全国目前第41家、长沙首家LUXE影厅。

③承办国际性电影展:2018年11月底-12月初,济南百丽宫影城承办了第十一届欧盟电影展,展出了来自欧盟28个成员国的三十多部代表影片,并在北京、上海、成都、济南、南京、杭州、深圳七个城市放映了两百多场。

7、酒吧/艺术培训:汇聚夜市客群,打造品质消费闭环

酒吧上榜2家、艺术培训上榜1家。上榜品牌可助力购物中心拓宽产业布局,实现差异化经营。

■ 点亮都市“月光经济”

【MAO LIVEHOUSE】为国内外乐队提供专业的演出场地服务,拉近乐队与观众的距离。累计举办活动超过2000余场次,吸引观众超过100万人次,成为购物中心夜间消费的流量聚集地。

■ 为购物中心注入潮流因子

【SINOSTAGE舞邦】通过潮流概念店计划、舞蹈大赛ARENA、原创视频、艺人孵化等舞蹈全产业链生态运作,吸引了包括耐克、阿迪达斯、索尼、麦当劳等国际巨头在内的合作客户。

品牌独特亮点

苏荷酒吧】源于一个执着的音乐梦想,已有15年积淀的苏荷酒吧,以其独特的“苏荷模式”,形成风行全国的酒吧连锁品牌地位。

①都市夜生活代表:以“好歌手,更动人”为核心理念,签约歌手超过1300名,用音乐和热情感动每个城市的夜晚。截止2018上半年,苏荷酒吧举办上百场主题派对,其空间功能已然超出一个酒吧本身,而成为一种都市年轻人夜生活的代表,每年吸引年轻消费群体达3000万。

②融入工业元素的室内设计:以大量工业元素为特点,创新运用钢铁、齿轮、玻璃、原木等设计元素,融合后工业时代的时尚轻松感和维多利亚时期的艺术,营造出艺术与自由、华丽和颓废的醇和新感受。

③打造“精品苏荷”:从广西南宁第一家到覆盖全国130余城市,成为了全国最大的精英客群集散地。未来,苏荷将以更年轻化的姿态,为全国上千个中小城市量身打造“精品苏荷”,让更多人爱上醇和热闹的夜生活。

8、网咖/VR体验馆/电竞馆/娃娃机/真人CS:贴近年轻消费群体,加速流量变现

娃娃机上榜2家,网咖、VR体验馆、电竞馆、真人CS分别各上榜1家。其中,新兴品牌占4家。上榜品牌以年轻客群为消费主力,具备新鲜刺激、明星效应、IP经济等标签。

■ 从流量入口向消费场景转化

【咔啦酷】拥有海贼王、同道大叔、阿狸、粉红豹、小猪佩奇等头部IP的数百款授权产品,设立标准门店和主题门店。目前开店数量超过100家,成为购物中心新型消费场所。

■ 围绕粉丝经济,多维提升盈利点

【魔杰电竞馆】显示屏、鼠标、键盘、耳机全部是带有周杰伦logo的定制版本。充分发挥联合创始人周杰伦强大的“圈粉”能力,开展电竞、直播、电影与桌游等核心业务,打造“地表最强娱乐空间”。

品牌独特亮点

【LLJ夹机占】为北京十二栋商贸有限公司旗下品牌,2018年4月,获得由真格基金领投,共襄资本和君联资本跟投的4300万A+轮融资。首店坐落于北京三里屯,已进驻南京江宁金鹰购物中心等商业项目。2019年,重点布局一线城市和新一线城市。

①背靠强力资源整合平台:北京十二栋商贸有限公司是一家整合国内外强热IP的资源平台,目前拥有长草颜团子、小僵尸、制冷少女、猫咪兄弟等颇受欢迎的IP。

②自主研发交互系统:通过大数据平台与高科技相结合,研发一体化抓物机后台交互系统,实行统一管理。

③强体验的娱乐消遣工具:计划在全国范围内开设12家旗舰店,分别以中国12个传统时段的名称来命名,采用独特的渐变色彩系统打造12种不同的视觉体验。

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 休闲娱乐 苏荷酒吧 乐刻运动 惊魂秘境
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