TOP50中，“新消费时代”，购物中心招商（专题阅读）开始关注线上自带流量的品牌，引入实体店后，与整个消费生态交换客流，充分拓宽获客入口，如上海 LuOne凯德晶萃广场引进互联网新媒体“一条”线下实体店、上海世茂广场引进美食视频自媒体“日食记”线下体验店。
“以内容提升竞争力”的背景下，购物中心更倾向于引进“新兴原创品牌”，以实现差异化竞争，如昆明大悦城引进Only Zoo室内动物园，广州天河万科广场引进国际名校“梅沙黑利伯瑞”，西安大悦城引进喜茶西北首家粉色主题店（注：“新兴原创”品牌是相对城市区域的概念）。
“全民健身”浪潮下，运动体验类品牌成为购物中心招商香饽饽。如苏州尹山湖爱琴海购物公园引进洛克体育公园，武汉金地广场引进骑域国际青少年骑士院，西安四海唐人街引进洛克公园。
此外，全渠道零售催生的新业态和新品牌如生鲜电商超市、互联网健身房等亦在协同去化购物中心内的面积。
（3）典型案例
①上海 LuOne凯德晶萃广场：魔都市中心颜值标杆
项目区位：中央活动区是上海标志性的区域，是全球城市核心功能的重要承载区，黄浦全区都在中央活动区中。LuOne项目正位于黄浦区核心区域，地铁9号线和13号线马当路地铁站上盖，被誉为中央活动区的中心；项目周边中高端社区密集，3公里范围内办公及居住客群超过150万人，具有较为庞大的潜在消费客群。
业态升级：首家特色租户比例为20%、主力租户比例为35%、零售比例为40%；餐饮业态比重近30%，携手苏浙汇、王品、大董、瓦城、FCC GROUP、老丰阁、小南国等众多知名餐饮集团。同时，有多家餐饮品牌上海首次亮相，Fook Luk House福禄居、非常泰、火鸳鸯、蛟龙过海、小大董、GREYBOX COFFEE概念店等。
H&M、UR、O.C.E.、1WOR独有的三、四层跨层高街时尚复式店铺。其中，H&M店铺门宽面宽达到40米，层高11米；一楼则主打精品时尚品牌，引入了UR上海首家高端精品店UR COLLECTION和众多国际时尚品牌如EVISU、CK JEANS、GUESS、SEPHORA等。
设计创新： LuOne是摩西萨夫迪在国内的第一个商业项目，以城市绿洲为灵感，将艺术和自然元素融入至城市商业空间中，还未面世便荣获“最佳绿色生态创新大奖”等大奖，风铃幕墙、穹顶天窗、水景幕墙等创下多项建筑设计先例，被冠以“沪上颜值地标”美名。
②上海世茂广场：多个“新业态、新首店”空降，开启魔都商业新篇章
投资超过3亿的上海世茂广场，将开启魔都商业新篇章：
·全国唯一上海滩主题 Hello Kitty室内馆：占地6000㎡，横跨三层，穿越三个不同年代的上海；
·乐高亚洲首家城市中心旗舰店：拥有上下两层空间，面积达585㎡；
·美食视频自媒体“日食记”中国首家线下实体店；
·M豆巧克力亚洲唯一旗舰店；
·Dior Beauty中国首家旗舰店；
·中国首家YOHO！BLU店；
·丝芙兰亚洲最新概念店；
·中国首家罗晓韵摄影生活馆“感光”；
·NPC BOX中国首店；
·Champion上海首家旗舰店；
·上海首家V+Fitness旗舰店；
·全球最高规格的NIKE旗舰店；
·西西弗全国首家旅行书店；
·声音小镇上海首店……
