运动时尚化大趋势下，HALE BOSS乘势崛起，向传统运动服饰品牌发起冲击。
该品牌由法国设计师Hale于1962年创立于巴黎，专卖机构遍布法国、英国、德国、西班牙、意大利等国家。2017年，广州吉尔雅贸易有限公司看准市场新趋势，一举拿下HALE BOSS中国大区的代理权。
过去一年，吉尔雅公司将HALE BOSS品牌精髓由运动、时装领域拓展至生活方式，不仅实现了从0到20多家商场店的飞跃，更完成门店SI形象迭代、引进西班牙皇室咖啡品牌JURADO和奢侈品牌DIOR、以及与国内外优质供应商达成合作等一系列动作，为品牌未来发展铆足“后劲”。
在一周年庆典上，吉尔雅公司公布了颇为激进的HALE BOSS品牌发展计划：2022年在中国开到1000家，单店月销售额约400万元。
这个最早推出运动与时尚相结合概念、具备法式优雅气质的品牌，正迎来崭新的发展篇章。
一、运动时尚风靡全球，HALE BOSS如何独树一帜？
随着消费升级与健康生活观念的普及，大众印象中离“时尚”最遥远的运动服饰，开始大放异彩，一跃成为秀场的头牌常客，时尚圈里各路明星名人也纷纷自发“带货”。
奢侈大牌秀场上，不乏运动时尚服饰身影
据消费市场数据，到2020年，全球运动时尚市场价值将达到2290亿英镑。而在中国，2017年运动时尚服饰销量已达520.06亿元，同比增长8.50%；运动时尚服饰的十年复合年均增长率为8.54%，高于服饰市场整体增速。
趁势而为的品牌收获颇丰，例如：
■ FILA重新定位“时尚”后，业绩爆发，2017年营收大涨逾50%；
■ 今年，李宁携全新形象产品亮相纽约时装周、巴黎时装周，以中国式运动时尚风格令人耳目一新，引起市场强烈反响，化身“国潮”新宠；
■ Chanel、LV、Gucci等纷纷将运动风格作为主推的新兴时装形式，改变传统刻板印象，获得年轻群体追捧……
运动与时尚的结合，让运动抬高了“身价”，也让时尚降低了“姿态”。毋庸置疑，运动时尚化、时尚运动化已经成为全球范围的流行大趋势。
相比起大多数品牌的跟风推新，HALE BOSS从创立之始便定义为时尚运动品牌（专题阅读）。
但“时尚运动”是个宽泛概念，可以做得很潮、很酷，也可以做得很简约，关键是如何使品牌不至于曲高和寡，又能区别于竞争对手？
HALE BOSS瞄准23-35岁的年轻都市精英和白领一族，为他们提供“一面优雅、一面运动”的生活方式。这部分客群处于年轻客群的金字塔上方，他们购买力强，注重生活品质，对时尚潮流有清晰的认知，看重运动服饰的质感与个性设计；同时，他们渴望拥有灵活自由的生活方式，对能“自动切换”于办公、运动、社交等各类场合的服饰有着强烈需求。
舒适、时尚、优雅的HALE BOSS运动套装
HALE BOSS深度挖掘目标消费者需求，以运动元素为基调，将法式优雅与时尚运动相融合，其推出时尚运动、生活运动、专业运动三大产品系列，涵盖服装、鞋履、配饰、香水、箱包等十三大类产品，带来时尚运动生活方式。独创风格、全品类覆盖的特点，让HALE BOSS成为运动服饰领域的弄潮儿。
