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运动服饰现“搅局者”,TA盯上了想优雅地运动的年轻白领

核心提示: 法国设计师品牌HALE BOSS,于2017年7月进入中国,目前已开20多家店,均布局购物中心渠道。近日,品牌对外发布千店计划。在竞争异常激烈的服饰市场,这个“新来者”强势拓展的底气何在?

运动时尚化大趋势下,HALE BOSS乘势崛起,向传统运动服饰品牌发起冲击。

该品牌由法国设计师Hale于1962年创立于巴黎,专卖机构遍布法国、英国、德国、西班牙、意大利等国家。2017年,广州吉尔雅贸易有限公司看准市场新趋势,一举拿下HALE BOSS中国大区的代理权。

过去一年,吉尔雅公司将HALE BOSS品牌精髓由运动、时装领域拓展至生活方式,不仅实现了从0到20多家商场店的飞跃,更完成门店SI形象迭代、引进西班牙皇室咖啡品牌JURADO和奢侈品牌DIOR、以及与国内外优质供应商达成合作等一系列动作,为品牌未来发展铆足“后劲”。

在一周年庆典上,吉尔雅公司公布了颇为激进的HALE BOSS品牌发展计划:2022年在中国开到1000家,单店月销售额约400万元。

这个最早推出运动与时尚相结合概念、具备法式优雅气质的品牌,正迎来崭新的发展篇章。

一、运动时尚风靡全球,HALE BOSS如何独树一帜?

随着消费升级与健康生活观念的普及,大众印象中离“时尚”最遥远的运动服饰,开始大放异彩,一跃成为秀场的头牌常客,时尚圈里各路明星名人也纷纷自发“带货”。

奢侈大牌秀场上,不乏运动时尚服饰身影

据消费市场数据,到2020年,全球运动时尚市场价值将达到2290亿英镑。而在中国,2017年运动时尚服饰销量已达520.06亿元,同比增长8.50%;运动时尚服饰的十年复合年均增长率为8.54%,高于服饰市场整体增速。

趁势而为的品牌收获颇丰,例如:

■ FILA重新定位“时尚”后,业绩爆发,2017年营收大涨逾50%;

■ 今年,李宁携全新形象产品亮相纽约时装周、巴黎时装周,以中国式运动时尚风格令人耳目一新,引起市场强烈反响,化身“国潮”新宠;

■ Chanel、LV、Gucci等纷纷将运动风格作为主推的新兴时装形式,改变传统刻板印象,获得年轻群体追捧……

运动与时尚的结合,让运动抬高了“身价”,也让时尚降低了“姿态”。毋庸置疑,运动时尚化、时尚运动化已经成为全球范围的流行大趋势。

相比起大多数品牌的跟风推新,HALE BOSS从创立之始便定义为时尚运动品牌(专题阅读)。

但“时尚运动”是个宽泛概念,可以做得很潮、很酷,也可以做得很简约,关键是如何使品牌不至于曲高和寡,又能区别于竞争对手?

HALE BOSS瞄准23-35岁的年轻都市精英和白领一族,为他们提供“一面优雅、一面运动”的生活方式。这部分客群处于年轻客群的金字塔上方,他们购买力强,注重生活品质,对时尚潮流有清晰的认知,看重运动服饰的质感与个性设计;同时,他们渴望拥有灵活自由的生活方式,对能“自动切换”于办公、运动、社交等各类场合的服饰有着强烈需求。

舒适、时尚、优雅的HALE BOSS运动套装

HALE BOSS深度挖掘目标消费者需求,以运动元素为基调,将法式优雅与时尚运动相融合,其推出时尚运动、生活运动、专业运动三大产品系列,涵盖服装、鞋履、配饰、香水、箱包等十三大类产品,带来时尚运动生活方式。独创风格、全品类覆盖的特点,让HALE BOSS成为运动服饰领域的弄潮儿。

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关键词:HALEBOSS 运动品牌 运动服饰 印象城 凯德广场
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