掘金“社区商业”新蓝海,11大名企19条产品线超全解析!

2018年05月24日09:29
核心提示: “美好生活”新风口之下,万科、绿地、龙湖等实力地产名企纷纷入局“社区商业”这一新蓝海,掘金万亿级消费市场,驱动传统社区商业焕发全新活力。


五、保利地产

结合十三五期间的行业发展阶段和市场特点,保利地产提出以房地产开发经营为主、以房地产金融和社区消费服务为翼的“一主两翼”的战略布局。

在社区消费服务方面,保利地产将“若比邻”作为社区消费服务领域的战略输出,通过线上智能科技与线下实体店相结合,贯穿新型零售、生活服务、邻里社交,打造社区“最后一公里”全方位服务商。

2015年首个若比邻社区商业专题阅读)项目于广州保利天悦开业,截至2018年1月,保利商业已落地60家社区商业中心。

1、典型项目解读

若比邻·广州君荟名轩:定制一站式全渠道的社区生活解决方案

·开业时间:2017年12月

·商业体量:1.5万㎡

若比邻·广州君荟名轩位于广州历史悠久的西村商圈,其诞生填补了该片区综合性商业的空白,未来将辐射周边3公里。


品牌业态:以社区生活配套为主,规划了超市、餐饮、教育、健身、休闲娱乐等业态。

主力店为自营的“若比邻超市”,独创“邻空间”社区客厅,延伸出洗衣、餐饮、美容美发、儿童教育、休闲娱乐等10余项社区生活业态,引进小炳胜、星巴克、万宁、卓越教育、维拉健身等多个区域首店品牌,通过线上“若比邻APP”,实现线上线下全渠道互动,满足社区居民生活需求。


2、发展动向

保利商业积极发力轻资产模式(委托经营),目前已与香港丽丰控股、珠海华发、碧桂园、越秀地产、绿地地产、雅居乐等多家知名房企达成战略合作意向,积极加快对外拓展。

2018年,若比邻将向广州、佛山、重庆、成都、上海、西安等城市拓展,“社区MALL”产品线专题阅读)将在长沙、西安、沈阳、南京陆续开业。预计2018年内将开业及拓展300个若比邻社区商业中心。

六、中粮置地

中粮置地以发展大悦城为品牌的城市综合体为战略主线,坚持“持有经营”和“开发销售”有机结合的“双轮驱动”商业模式,经过多年耕耘,已基本搭建起了品类完善、定位清晰的产品线。

中粮·鸿云悦街是中粮置地策划实现的第二条商业产品线产品,悦街分为商业综合体和社区型悦街。其中,社区型悦街是作为住宅配套打造的,主要满足一公里范围的居民消费、生活需求。目前,成都中粮·香颂丽都悦街、成都中粮·鸿云悦街等项目已开业。

1、典型项目解读

成都中粮·鸿云悦街:生活精致美学主题街区

·开业时间:2017年12月

·商业体量:2万㎡

项目地处成都攀成钢核心区域,周边高端住宅林立,目前约有10万常住人口。项目聚焦精英阶层,定位“生活精致美学主题街区”,为精英阶层创造生活美学氛围。


规划设计:由八个艺术商业独栋和花园式景观商业街组成,强调外观装修品质感。


品牌业态:合理布局和搭配业态,将艺术、文化注入项目内涵,满足生活需求和精神需求。

主力店有屈臣氏、韦德伍斯健身、言几又·今日阅读等,还引进了星巴克、面包新语、“芭莉与彩虹”西餐等品牌的社区店,以及时尚精品、地方特色餐饮、KTV、医美等业态的品牌。

值得一提的是,Fit Box以独栋形式存在,是韦德伍斯健身和言几又·今日阅读共同打造的集运动健身、艺术文化为一体的创意概念空间。


2、发展动向

“悦街”是中粮首次在社区商业地产作出的尝试,目前已在成都布局3个项目。据悉,未来几年“悦街”将陆续在沈阳、杭州、深圳等地落地,规划体量将达到30万㎡。

根据项目位置、客群特色,中粮还将延伸“悦街”品牌内涵,进行定制化策划,如:中粮·鸿云悦街是根据区域人群特性打造“生活美学”主题;结合项目所在地的生态环境,2018年年底计划开业的中粮·锦云悦街则以“滨水生活”为主题。

七、印力集团

印力集团创立于2003年,已成为中国渗透城市最多的商业地产商之一。目前集团拥有印力MEGA(超大型购物中心)、印象城(区域型购物中心)、印象里(社区商业)、印象汇(社区型购物中心)等产品线。

其中,“印象汇”前身为印力旗下“新一城”品牌,目前共有惠州、无锡、南京等地4个项目;“印象里”首个项目于2017年11月落地武汉,深圳项目则正启动招商。

1、典型项目解读

武汉嘉园·印象里广场:光谷一路片区唯一综合性社区商业体

·开业时间:2017年11月

·商业体量:1万㎡

光谷一路片区位于关山组团以及光谷东之间,生活配套极为欠缺,嘉园·印象里的出现极大填补片区商业配套的不足。

项目辐射周边15个社区,约20万居民,业态汇聚时尚、童乐、饮食、运动,进驻品牌包括中百仓储绿标店、金逸影城、万科社区营地、良品铺子等,将有望成为万科嘉园及周边片区居民的消费首选。

项目还推出“嘉园family”主题吉祥物,以憨态可掬的形象拉进商业项目与消费者之间的心理距离。


图片来源/荆楚网

2、发展动向

2018年初,印力集团对外介绍两大轻资产商业项目,其中一个就是印力集团携手深圳坤宜实业打造的“深圳平湖印象里”,该项目位于深圳市龙岗区平湖凤凰大道,属于平湖“黄金走廊”正中位置,汇聚了平湖最为集中的居住、商业、生态、政府、公共用地等优质资源。

项目定位为平湖邻里社区休闲生活中心,预计2019年开业,将成为印力广深第一个社区商业项目。

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:社区商业 产品线 金科商业 金科美邻街 金科美邻汇 金科美邻广场
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