一、2017年度购物中心关注文创品牌榜TOP50
数据采集时间：2017年1月1日-12月31日
年度购物中心关注文创（专题阅读）品牌TOP50中，书店、文创产品均上榜10家，关注度最高；跨界复合店紧随其后，上榜8家，一定程度上说明业态复合、功能多元、体验丰富成文创发展新潮流；艺术场馆、DIY手工坊均上榜6家；画室、工艺品、联合办公/创客空间上榜5家及以下。
新兴品牌上榜38家，其中，跨界复合店、文创产品、DIY手工坊为创新主力。（新兴品牌界定：近三年进驻中国内地购物中心的品牌）
文创品牌榜TOP50特性与文创品牌招商趋势
据赢商大数据中心监测，2015-2017年全国一二线城市购物中心文创业态平均占比由0.5%上升至1.5%。（统计标准：商业面积5万㎡及以上的购物中心文创品牌数量平均占比，下同）
“润物细无声”的文创更具包容性，也更符合都市白领、中产阶级对体验的深层次需求，成为商场提升“软实力”的新动能。
❶ “造血功能”增强，带来更多盈利预期
纵向上，深入挖掘自身特色，聚焦细分客群，开发更多新副牌；
横向上，集合书店、咖啡、展览、服饰零售、音乐、家居、影院、旅馆等多种模式于一身，具备社交化、分散盈利点等跨界经营特征，带来更多盈利预期，典型品牌如【言几又】、【树德生活馆】、【BE+DESIGN HUB】等。
❷ IP赋能，资本助力，服务和产品“双轮驱动”，步入快速发展轨道
一是IP衍生更迅速，典型品牌如【ROCK BEAR超级萌工厂】，以哆啦A梦为主题，快闪店、专营店“双箭齐发”，在一二线城市购物中心快速打响知名度；
二是社会资本的大规模涌入，助力品牌快速抢占更大市场份额，典型品牌如【全爱工匠】、【十八字金】等，均获得融资；
三是产品和服务并驾齐驱，满足深层次消费体验，典型品牌如【POP MART泡泡玛特】、【美深绘馆】等。
❸ 新零售、大数据、“黑科技”从概念到落地，多样化应用激活“文创经济”
无人书店、“影院书店”、裸眼全息体验、智能店员机器人……文创在“新零售”时代的创新实践颠覆了大众的既定认知，典型品牌如【LES AIRS】、【开心麻花剧场院线】、【橙嘉书屋】、【MC全息影剧院】等。
智能化体系建设逐渐成为品牌创新、拓展、运营的必备工具，短期来看投入成本增加，但从长远来看，不仅降低运营风险，同时为未来快速发展和扩张奠定基础，典型品牌如【西西弗书店】、【新华一城书集】等。
❹ 商业运营商自创品牌逐渐崭露头角
典型品牌如龙湖自创品牌【一展空间】，一体化集成办公、零售、餐饮、娱乐、休闲、体验、展示、社交等综合服务功能，短短1个月迅速在北京、上海、成都落地。
赢商大数据中心预测，随着越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭，预计2018年全国一二线城市购物中心文创业态平均占比将上升至2.2%。未来，提高文创比重有望成为购物中心抢先建立品牌、占领消费者心智、构建“情感化”运营的“通行打法”。
1、书店：积极拥抱“新零售”，带来更多赢利预期
最新数据显示，2017年实体书店零售额达344.2亿元，同比增长2.33％，走出负增长态势，共享书店、快闪书店、无人书店、“影院书店”、“银行书店”、智能书柜、自助购书机、智能店员机器人等相继涌现。
TOP50中，书店上榜10家，新兴、成熟品牌各占5家；相较于传统书店，“新型书店”通过产品结构、服务功能、技术应用、场景营造等方面的优化提升，成为体验式经济“洗牌”后实体店发展的新模板。
■ 线下细分市场多品牌经营，带来更多赢利预期
位列榜单TOP1的【西西弗书店】旗下有Park书店、矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“七十二阅听课”儿童阅读体验空间、《唏嘘》杂志、推石文化6个子品牌；位列榜单TOP2的【言几又】旗下有言几又、言几又·今日阅读、言几又·言宝乐园、言几又·见、言几又·言社5大子品牌。
■ 拼颜值，重内涵，多元融合打造文化消费新引擎
“竹林般”的书架鳞次栉比，“梯田状”的阶梯错落有致……2017年落户成都的【钟书阁】，浓浓的巴蜀风情让书店变成了“网红店”。
■ 与更多的“非书空间”结合，打造“新空间”
在进驻商场的同时，2017年5月，【言几又】与台资富邦华一银行合作，在上海外滩打造了“书房银行”；橙天嘉禾在影院内推出【橙嘉书屋】这一品牌，“把影院开成书店”，实现了影院与书店结合的改造与试探。
■ 网点布局不断优化，服务链进一步丰富，科技支撑程度不断提高
【新华一城书集】整合天猫、亚马逊、微信书店三大业务平台，通过会员管理系统，为门店营销活动提供系统和数据支持；【西西弗书店】建立了19个专业系统模型，对单店的每本书进行追踪和摆放，并记录销售形态，形成持续稳定的书流，完成了近30个城市、110多个实体店的商业落点，保持长期活跃的读者粘度。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
