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“新文创”迎来招商热,这50个品牌势不可挡!

核心提示: “润物细无声”的文创更具包容性,也更符合都市白领、中产阶级对体验的深层次需求,成为商场提升“软实力”的新动能。

一、2017年度购物中心关注文创品牌榜TOP50

数据采集时间:2017年1月1日-12月31日

年度购物中心关注文创(专题阅读)品牌TOP50中,书店、文创产品均上榜10家,关注度最高;跨界复合店紧随其后,上榜8家,一定程度上说明业态复合、功能多元、体验丰富成文创发展新潮流;艺术场馆、DIY手工坊均上榜6家;画室、工艺品、联合办公/创客空间上榜5家及以下。

新兴品牌上榜38家,其中,跨界复合店、文创产品、DIY手工坊为创新主力(新兴品牌界定:近三年进驻中国内地购物中心的品牌)

文创品牌榜TOP50特性与文创品牌招商趋势

据赢商大数据中心监测,2015-2017年全国一二线城市购物中心文创业态平均占比由0.5%上升至1.5%。(统计标准:商业面积5万㎡及以上的购物中心文创品牌数量平均占比,下同)

“润物细无声”的文创更具包容性,也更符合都市白领、中产阶级对体验的深层次需求,成为商场提升“软实力”的新动能。

❶ “造血功能”增强,带来更多盈利预期

纵向上,深入挖掘自身特色,聚焦细分客群,开发更多新副牌;

横向上,集合书店、咖啡、展览、服饰零售、音乐、家居、影院、旅馆等多种模式于一身,具备社交化、分散盈利点等跨界经营特征,带来更多盈利预期,典型品牌如【言几又】、【树德生活馆】、【BE+DESIGN HUB】等。

❷ IP赋能,资本助力,服务和产品“双轮驱动”,步入快速发展轨道

一是IP衍生更迅速,典型品牌如【ROCK BEAR超级萌工厂】,以哆啦A梦为主题,快闪店、专营店“双箭齐发”,在一二线城市购物中心快速打响知名度;

二是社会资本的大规模涌入,助力品牌快速抢占更大市场份额,典型品牌如【全爱工匠】、【十八字金】等,均获得融资;

三是产品和服务并驾齐驱,满足深层次消费体验,典型品牌如【POP MART泡泡玛特】、【美深绘馆】等。

❸ 新零售、大数据、“黑科技”从概念到落地,多样化应用激活“文创经济”

无人书店、“影院书店”、裸眼全息体验、智能店员机器人……文创在“新零售”时代的创新实践颠覆了大众的既定认知,典型品牌如【LES AIRS】、【开心麻花剧场院线】、【橙嘉书屋】、【MC全息影剧院】等。

智能化体系建设逐渐成为品牌创新、拓展、运营的必备工具,短期来看投入成本增加,但从长远来看,不仅降低运营风险,同时为未来快速发展和扩张奠定基础,典型品牌如【西西弗书店】、【新华一城书集】等。

❹ 商业运营商自创品牌逐渐崭露头角

典型品牌如龙湖自创品牌【一展空间】,一体化集成办公、零售、餐饮、娱乐、休闲、体验、展示、社交等综合服务功能,短短1个月迅速在北京、上海、成都落地。

赢商大数据中心预测,随着越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭,预计2018年全国一二线城市购物中心文创业态平均占比将上升至2.2%。未来,提高文创比重有望成为购物中心抢先建立品牌、占领消费者心智、构建“情感化”运营的“通行打法”。

1、书店:积极拥抱“新零售”,带来更多赢利预期

最新数据显示,2017年实体书店零售额达344.2亿元,同比增长2.33%,走出负增长态势,共享书店、快闪书店、无人书店、“影院书店”、“银行书店”、智能书柜、自助购书机、智能店员机器人等相继涌现。

TOP50中,书店上榜10家,新兴、成熟品牌各占5家;相较于传统书店,“新型书店”通过产品结构、服务功能、技术应用、场景营造等方面的优化提升,成为体验式经济“洗牌”后实体店发展的新模板。

■ 线下细分市场多品牌经营,带来更多赢利预期

位列榜单TOP1的【西西弗书店】旗下有Park书店、矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“七十二阅听课”儿童阅读体验空间、《唏嘘》杂志、推石文化6个子品牌;位列榜单TOP2的【言几又】旗下有言几又、言几又·今日阅读、言几又·言宝乐园、言几又·见、言几又·言社5大子品牌。

■ 拼颜值,重内涵,多元融合打造文化消费新引擎

“竹林般”的书架鳞次栉比,“梯田状”的阶梯错落有致……2017年落户成都的【钟书阁】,浓浓的巴蜀风情让书店变成了“网红店”。

■ 与更多的“非书空间”结合,打造“新空间”

在进驻商场的同时,2017年5月,【言几又】与台资富邦华一银行合作,在上海外滩打造了“书房银行”;橙天嘉禾在影院内推出【橙嘉书屋】这一品牌,“把影院开成书店”,实现了影院与书店结合的改造与试探。

■ 网点布局不断优化,服务链进一步丰富,科技支撑程度不断提高

【新华一城书集】整合天猫、亚马逊、微信书店三大业务平台,通过会员管理系统,为门店营销活动提供系统和数据支持;【西西弗书店】建立了19个专业系统模型,对单店的每本书进行追踪和摆放,并记录销售形态,形成持续稳定的书流,完成了近30个城市、110多个实体店的商业落点,保持长期活跃的读者粘度。

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

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关键词:招商 文创 钟书阁 言几又 联合办公 PaintingTower
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