二、2017年度购物中心关注文创品牌榜TOP50总结
1、自我革新力度加大，新兴品牌占比高达76%
■ TOP50中，新兴文创（专题阅读）品牌上榜38家，占比高达76%。其中，跨界复合店为创新“排头兵”，上榜8家，未来业态更为复合、功能更为多元、体验更为新奇、场景更为丰富的新兴文创品牌将为购物中心发展注入新动能。
■ 新兴文创产品、DIY手工坊均上榜6家；新兴艺术场馆、画室、书店均上榜5家；新兴联合办公/创客空间、工艺品分别上榜2家、1家，预计未来艺术业态在购物中心的比重将攀升。
■ 从创立时间上看，2015、2016年入市的新兴品牌经过1-2年市场洗礼，经营成熟且模式较为新颖，有助于商场打“内容差异牌”，关注度持续走高。
2、消费与资本“双轮驱动”，步入快速发展轨道
TOP50中，计划开店10家及以上的文创品牌达15家。得益于国内消费强劲与资本的助力，需求端文创消费的多样化、个性化，为供给端的文创提供了更多的生存空间。
3、“国货”居绝对主力地位，拓展速度远超“外来货”
■ TOP50中，中国本土品牌上榜41家，居绝对主力地位； 中国香港、中国台湾品牌分别上榜1家、2家；法国品牌上榜2家；韩国、英国、美国、澳大利亚品牌均上榜1家。
■ 受益于社会资本的参与、现代市场的培育以及文化消费的升级，国内文创正呈燎原之势，为提升购物中心“软实力”贡献新力量。
■ 从拓展速度来看，中国文创品牌（含港台）平均已开店25家，平均计划开店20家；国外文创品牌平均已开店11家，平均计划开店仅为4家。
■ 相较于国外文创，中国文创注重“传统之美”，致力于传统艺术、文化的传承与创新，用体验感提升商场吸引力，发展迅速。
■ 相对而言，国外文创品牌注重“工艺之美”，以精湛工艺、创意产品吸引消费者眼球；而在中国进入到“情感消费”的当下，国内文创品牌更容易唤起“本土情怀”，在一定程度上延缓了国外文创品牌的发展。
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
三、榜单说明
榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势
测评方法：结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注
数据采集时间：2017年1月1日-12月31日
数据支持：何桐先、曾碧云、连利珠
榜单测评：谢飞
报告撰写：樊琼
专业支持：北京汉博商业研究院 刘翠晓
榜单总控：黄静（微信号：hj11087）
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