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文艺青年青睐的50个文创品牌,很会“玩”

核心提示: 年度购物中心关注文创品牌榜TOP50。

一、年度购物中心关注文创品牌榜TOP50

数据采集时间:2018年1月-12月

年度购物中心关注文创(专题阅读)品牌TOP50中,书店业态“一马当先”,上榜品牌高达13家;文创产品品牌紧随其后,上榜11家;DIY手工坊、跨界复合店均上榜9家,占据第三梯队;画廊、画室、联合办公空间、美术馆、剧场品牌上榜数量均在2家及以下。

从时间维度看,新兴品牌上榜31家,占比逾6成,其中20家为2017-2018创立/进驻中国内地购物中心的品牌。(新兴品牌界定:近三年创立或者进驻中国内地购物中心的品牌。)

年度文创品牌榜TOP50整体特性

文创业态具有天然的文化和艺术特性,与当前的体验式消费趋势深度契合,因而成为众多购物中心提升整体调性、满足消费者精神需求的“金字招牌”。与此同时,互联网浪潮催生出更多商业发展可能性,通过跨界融合、社群运营、以及科技赋能等方式,文创品牌不断实现革新升级。

❶ 跨界融合,复合化经营成为“主旋律”

众多文创品牌围绕顾客体验,打造功能复合、跨界经营的商业空间,以满足多种消费需求,摆脱单一盈利结构。典型品牌如【言几又】【BROWNIE Gallery Store】【开心麻花剧场院线】均融合了多种业态。

❷ 破解“流量困局”,新媒体IP实体店崭露头角

购物中心引入自媒体大V实体店成新趋势,自带流量和话题性的内容IP品牌为项目注入全新“血液”。如【一条】【十点书店】【日食记】均为2018年走进购物中心的自媒体大号。

❸ 发力社群经济,小众品牌逐渐走俏

多个文创品牌着眼于具有共同需求、兴趣爱好的消费圈层,从产品和活动运营上发力,激活社群商业价值。典型品牌如【BBICN】和【日日煮】,分别打造了模玩粉丝和烹饪爱好者的聚集地。

❹ 科技点燃“文创经济”新动能

互联网、大数据、人工智能等科技手段,为文创品牌发展注入强大能量。如【西西弗书店】【WeWork】利用大数据更精准地洞察消费者需求,优化消费体验;【创想实验室】则集合人脸识别、虚拟试穿等“黑科技”,打造“未来商业”体验场。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 文创 言几又 日日煮 日食记 钟书阁 一条
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