热门搜索:

开店“疯了”的它们|让我们看到新消费的未来!

核心提示: 2017年,实体商业的人都在做什么?进化自己的商业模式、升级自己的体验、争夺即将“消失”的消费者......


复合书店:言几又、西西弗抢占新消费

从最初的哀鸿遍野,到如今被各大购物中心奉为新宠儿。书店行业的变迁发展,让我们看到了未来的消费趋势——精神共鸣、生活方式、多种业态融合、体验空间。

在这其中,诚品书店算得上是开创新型书店商业模式的鼻祖,随后言几又、联合书店、方所、1200bookshop等新兴品牌也开始升级书店的商业模式,分割复合书店市场。

然而,这些新品牌中,在过去的2017年,只有言几又、西西弗在全国的布局发展较快,成为复合书店的头部品牌。

1、言几又

有人这样定义言几又:

“作为一家连锁书店,它在3年时间开出了几十家店,靠着激进的扩张步伐和‘生活方式体验空间’的定位,言几又算得上线下零售业进化成功的一个标本。”

自2014年言几又在北京开出的第一家店后,就注定了它拓展全国的商业之路,同时随着资本的进入,也加快了言几又的品牌曝光度和开店(专题阅读)速度。

截至目前,言几又在全国共有36家店,2017年间,新开了14家门店,其中,华东区域门店激增至12家,上海9家,杭州2家,南京1家,且言几又主品牌门店均以超过2500㎡的面积面向市场。据介绍,2018年言几又将在华南区域快速扩展。

同时,言几又也早已摆脱诚品书店的影子,创立了属于自己的书店模式,与其说它是一家集合多种业态的书店,不如说是一个具有“生活方式体验空间”的新物种,融合了书籍、咖啡、文创产品、餐饮、服饰、手工等多种业态。

其中,门店的收益分配比例则是除了图书售卖的收益以外,自营咖啡、文创产品与演出类活动收益占据很大比重。

据言几又方面介绍:

“从某种意义上讲,2017年是言几又的‘上海年’,我们在上海已开出的5家言几又·今日阅读的基础上,又新开了言几又·上海旗舰店(长宁来福士店)、言几又·标准店(虹桥天地店)、首家言几又·概念店(七宝宝龙城店)、首家言几又·方寸店(万象城店)等。2017年,我们的日均客流量上万人次,每天超30万人在言几又。”

2、西西弗书店

创立于1993年的西西弗算得上本土书店老品牌,但随着消费需求的不断变化,使得它一直以“全新”的形态面向市场,比如,在门店增加文创产品、咖啡等业态,来增强书店对客流的吸引力。

截至2018年1月10日,西西弗在全国的门店数量达到112家,2017年新开店面51家,并新进了北京、郑州、淄博、威海、西安、徐州、青岛、大连、佛山、南昌、天津等40多个城市。其中,北京的门店数量达7家。

对于快速开店这一现象,西西弗相关人员表示:

“实际上,如果把书店当零售来看的话,像我们这种速度是非常缓慢的,因为星巴克18个小时就开出一家店。也正因书店行业发展到今天,有着它特殊的商业模式,使得它的开店速度不能与零售相比。”

一句话总结:

从某种程度上来看,如果人们愿意延长自己的体验时间,并在书店里为除了图书以外的产品买单,这就是当今书店的成功之处。

实时掌握更多商业地产实操干货,请扫描下方二维码,关注“赢商云智库”
来自:新店商研习社
关键词:新零售 开店 喜茶 奈雪の茶 莓兽 永辉生活 超级物种 盒马鲜生
热门干货推荐