3、儿童零售：客群精细化催生消费新诉求，大数据、体验、社群成制胜关键
年度TOP50中，儿童零售品牌上榜11家。童装童鞋/童装集合店、母婴童用品、儿童玩具、儿童科技产品均有上榜。
上榜的儿童零售品牌向大数据、体验、社群营销发力，提升整体收益，扩增生存空间；本次排名第1的【孩子王】基于会员大数据+育儿顾问，形成独特的会员制母婴店模式，率先跑出了着重经营顾客关系的“脱实向虚”路线。
■ 成熟品牌紧抓购物中心“体验经济”流量红利
占据关注榜前列的【巴拉巴拉】【ABC KIDS】在全国布局门店数千家，经过一轮市场洗礼后，成熟品牌开始在“体验经济”中寻求新的发展机会；2017年【巴拉巴拉】与梦多多小镇携手打造首家时尚体验中心，可体验剪裁设计、涂鸦、超模造型体验秀等项目，拓展布局主力渠道也将往购物中心转移。
■ 以拓宽客群需求为突破口，新兴童装品牌借势上位
新兴儿童零售品牌上榜4家，主要集中在童装童鞋细分业态；新兴童装童鞋品牌在社群打造、体验创新上独具一格，有望成为中国童装市场新兴力量。
【jnby by JNBY】【little MO&Co.】等时尚服饰集团童装副牌延续主牌DNA，从个人时尚消费导流至其家庭消费，品牌自带“铁杆粉丝”；会员社群等玩法来袭，门店晋升为线下体验平台，如【Mitti】整合集团旗下成人服饰、零售品牌等资源，以儿童生活方式为核心，拓宽至家庭全方位消费领域。
品牌独特亮点
【孩子王】
被称为在母婴童垂直领域打造闭环的“新物种”，以海量会员大数据+5000名育儿顾问，形成独特的会员制母婴店模式，在2017年实现整体盈利，上半年净赚6000万元。孩子王正在从经营实体门店向经营顾客关系蜕变，“脱实向虚”是其区别于传统业态、领跑同类品牌的关键：
①基于大数据的门店升级：弱化品类模块划分方式，新一代门店围绕客户需求打造的孕妇中心、成长中心、会员中心、娱乐中心等板块；目前已升级到基于大数据的全新第六代智慧门店。
②“商品+服务+社交”一站式门店：在实物商品中增加以服务为主的虚拟商品，从吃穿用度延伸到医疗、健康、教育、保险、娱乐、社交等各方面需求领域。
孩子王将门店视为线下的儿童生活社区，主打大店模式，并且围绕大型购物中心进行选址，目前在全国范围内的门店数近200家。
【Mitti】
主打自然趣味风格的Mitti童装诞生于2014年，自身定位为儿童生活方式品牌，围绕作为目标客户的儿童，多维度涵盖其吃、学习、玩、服装需求，并延展至其新中产家庭。
以“童装、社群、生活方式”为核心，其所属母公司整合旗下多个品牌资源，Mitti走上品牌IP化之路，2017年开出首家儿童生活方式概念店，有机轻餐厅、义远市集、空中花园等新内容集合在了这家全新“童装店”中，每周还推出草莓节、Mitti走秀、露天帐篷电影等周末亲子体验活动。
Mitti目前已有20家左右，布局全国一二线城市，未来拓展将会根据城市、商圈、商业体特点，在店内呈现不同模块的集合。
4、儿童服务：儿童餐厅/理发/医疗勃兴，增值空间“大有可为”
TOP50中，儿童服务品牌上榜9家，新兴品牌比例高达89%；其中，儿童餐厅、儿童理发、儿童医疗均是近年在购物中心兴起的儿童创新业态。
■ 儿童餐厅
据统计，城镇家庭平均每月投入到孩子饮食上的费用是500-1000元，中国儿童餐饮的市场规模约为500亿元。在这个尚未出现“头部品牌”的新兴蓝海，快速实践出受市场认可的独特商业模式，成为品牌确立市场地位的关键。
除了“餐厅+儿童游乐场”的主流模式之外，新兴儿童餐厅开始探索家长陪同消费的可能性，如【The Littles】提出“解放双手”的理念，引入烘焙、插花等项目满足家长的体验、社交需求。
■ 儿童理发
上榜的【So Sweet by Hair Corner】【爱乐象品】均为新兴品牌，创新点在于服务内容的独特性和全面性。
品牌增值空间在于关联产品、服务领域延伸、儿童游玩领域扩充等。如【爱乐象品】联手多个生活品牌，提供手作课堂、育儿沙龙、生日派对、早教、摄影、零售等多种会员增值服务。
■ 儿童医疗
“全面二孩”红利之下，儿科医疗保健的“供需矛盾”日益突出，推动资本涌入，儿童医疗“钱景”大好。
主攻儿科医疗的【睿宝儿科】在2017年完成7000万元人民币B轮融资，为中产家庭的0-14岁儿童提供儿童体检、儿童营养和儿童保健服务，在实体诊所服务的基础上，推出针对C端用户的“Q睿宝”App，开创了国内儿童医疗O2O先河。
品牌独特亮点
【爱乐象品】
诞生于2016年，不仅在门店颜值上做出突破，还将儿童理发与餐饮、游乐、美甲等业态进行结合，联合互补品牌，打造全新儿童生活馆，在日渐激烈的儿童理发市场形成鲜明差异化。
为解决儿童“理发难”、家长“等待无聊”的痛点，店内除了小汽车座椅+播放动画的电脑外，还设置电影区、手工作坊区、滑梯爬梯区、阅读亲子区等新奇场所，以丰富儿童体验。
此外，更联合伙伴品牌共同为家庭提供手作课堂、育儿沙龙、生日派对、早教、摄影、食材零售多种会员增值服务。
爱乐象品目前在上海共有2家门店，分别为：社区迷你店和形象展示店。预计上海将再开2-3家形象展示店；并将社区迷你店拓展至杭州、苏州、武汉等城市。
【The Littles】
主做意大利餐，设有专门为孩子准备的儿童餐。餐厅内1/4的区域为儿童游乐区域，区分不同年龄层儿童，设有球池、蹦床、滑梯、乐高、模拟厨房、娱乐型小木屋等十多个项目，每个门店会根据不同的面积大小调整项目组合。
每个门店都会配置经过专业培训的服务人员，负责在游乐区域陪护孩子；安全设计动线做到门店“无死角”，真正让家长能够“解放双手”。
原有门店配置再升级，增加多功能室，可供家长进行烘焙、插花、手工等课程，同时承载举办活动的功能，对空间附加值的挖掘及家长体验需求的满足，让品牌脱颖于其他亲子餐厅。
The Littles拓展计划将以上海及周边新一线城市为主，并计划走进北京、深圳等一线城市，2018年则预计增开20家。
