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儿童消费3年内迎来爆发期|这50个人气品牌趁早招了吧

核心提示: 随着80、90后成家立业,儿童消费主力逐渐转移;“新生代”家长们的思维模式、消费观念区别于上一辈,购物中心儿童亲子业态“品质消费”即将迎来发展热潮。


2、儿童游乐:业态融合成趋势,品牌从“陪同经济”突破营收天花板

80、90后家庭客群唱主角,家长消费成行业寻求新盈利点的突破口,带动儿童游乐业态往“家庭娱乐”、“IP场景化”等方向升级。

年度TOP50中,儿童游乐品牌上榜13家,国内品牌占据主导地位;其中,新兴品牌占比46%,主要集中在主题乐园这一细分业态。

■ 强调“陪同经济”,家庭综合娱乐是品牌升级突破口

儿童游乐开始从单一游乐“脱胎换骨”,尝试融合餐饮、购物、教育、表演、生活服务等,形成完整家庭消费产业链,从而吸引家庭人群,弥补儿童消费时间的局限性。

如【悠游堂】引入VR科技馆、剧场、美食、烘焙DIY、美甲屋、海淘体验店等,解决家长的“等待问题”并延长其滞店时间;迭代到4.0门店“环游世界主题”的【乐宝王国】,则通过增加儿童剧场、阶段性儿童教育等,奠定寓教于乐的家庭娱乐中心定位。

■ 独特IP体验奠定儿童主题乐园竞争壁垒

上榜的5家主题乐园品牌全为新兴品牌,大多在2016-2017年间创立/进入中国市场,其能够迅速提升知名度的关键,正是品牌的IP商业开发能力,奠定了竞争壁垒。

【伊佳林开心梦工场】具备自主IP开发能力,2017年推出的“中国公主”原创IP将融入其乐园体验中;奥飞娱乐集合旗下原创动画IP资源,打造品牌首家儿童乐园【奥飞欢乐世界】;【in Kids with Line Friends】则是裕盛银泰自创的高端儿童乐园,选择与目标群体涵盖各年龄层的Line Friends合作,紧抓年轻时尚的80、90后家长的体验需求。

品牌独特亮点

【伊佳林开心梦工场】

源自瑞典的伊佳林在中国市场首创“生活游戏装”概念,将动漫卡通、游戏童话等IP元素融入童装,并将此概念延伸至儿童游乐领域,推出中国首家以情景变装为主题,融合角色扮演、育乐拓展的综合性少儿游乐场——伊佳林开心梦工场。

伊佳林具备IP商业管理能力,旗下的迪士尼热门授权IP及自主开发IP,是促动品牌差异化发展的“双引擎”。2017年推出的“中国公主”IP系列,将融合到乐园玩乐、定制体验项目、衍生品开发中。

“IP+童装零售+儿童游乐”形成内容体验消费闭环,该创新模式带来了销售引导、品牌宣传等显著成效;2018年品牌计划在华东地区布局30家新门店。

【FUNMAX-EXPO芬麦儿童探索博物馆】

2017年作为“中国首个儿童探索博物馆”在深圳诞生,以原创童话IP“阿狸”为代表形象,打造集科学馆、自然馆、游乐场、美食零售于一体的探索式场景体验。

FUNMAX-EXPO提出“陪同经济”,让父母深度参与协作。以3-12岁儿童及其家庭为目标,打造寓教于乐的亲子互动体验平台。

通过与多媒体技术结合,设置多项科技动感的游乐环节,以100多条故事线展开“科学探索之旅”。FUNMAX-EXPO打造体验玩法各异的“故事线”模式,有效提供家庭复购率。

未来3年,FUNMAX-EXPO将在全国范围内布局50家分店。

【Zoolung Zoolung】

韩国动物科普中心Zoolung Zoolung于2017年进入中国市场,在武汉天地壹方购物中心开设首店。

主打科普及亲子互动的Zoolung Zoolung,宣扬人和动物零距离接触的理念,馆内以浣熊、狐獴、鹦鹉、龙猫、蜥蜴、鸟类等微型动物为主,可以与其进行喂食、互动等亲密接触。

2000㎡的园区分为5个区域:迷你爬虫区、地面爬行动物区、飞禽区、水域动物区和休息区。馆内还原热带森林环境,浸入式的情景打造为其体验感加分,除了动物互动馆内还布置了滑滑梯、攀爬区等儿童游乐项目。品牌在2018年有3-5家店的拓展计划。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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