热门搜索:

2017年,这些快闪店的客流秒杀所谓的“网红店”

核心提示: 一个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。

这两年,快闪店(专题阅读)可谓是最热门的新零售业态,这种火爆国内外的营销形式,不仅可以宣传品牌,增加品牌的影响力与业绩,更能够在短时间内集中大量的人气,因此各大购物中心也纷纷引入了各种类型的“快闪店”。

根据睿意德的报告,购物中心中普通品牌租期3年左右,主力店租期可达8到10年。快闪店则体现出了明显的短租期特点,65%的快闪店租赁周期在10天以内,86%处于一个月以内。流动的品牌更换,保证了消费者对于商场的新鲜感,进而演变为逛商场的动力。

那么,2017年到底有哪些品牌也加入了“快闪店”的行列,哪些做得较好又叫座呢?

1、知乎「不知道诊所」:三天超万人排队体验

在2017年的快闪店当中,人气最火爆的要数知乎在北京三里屯开的「不知道诊所」了。

在「不知道诊所」开诊之前,知乎先开启了线上传播。主视觉上的吃豆人、心脏、问号等关键元素对应线上六个诊室的主题。

预热H5丰富的动画细节和每个诊室展现出的「脑洞问题」让人对这个诊所到底会是啥样产生巨大好奇和期待。

诊所开馆期间,从早上十点开馆前到晚上十点闭馆,永!远!在!排!队!据说队伍已经排到了苹果店门口,势头完全不输网红店。

据说,「不知道诊所」一共把140个知乎问题「搬」到了线下,进行场景及内容还原。处处都是细节,每一个细节都能感受到创意的用心和浓浓的知乎范儿。

深入「不知道诊所」体验馆内部,药丸型的挂号处极其吸引眼球,而开设的6大诊室外科、口腔科、心理科、五官科、放射科、内科分别对应当下最受年轻人关注的时尚、美食、心理、电影、摄影、学习6大领域。

在每个诊室,都有「相关设施」对「患者」做到「对症下药」。

还可以看到「不知道诊所」中模拟吊盐水输液场景的给手机「充电」的休息区、还有「诊所」里有忽然给你「加戏」的医生、护士NPC表演。

「不知道诊所」设立的每一个科室的诊疗措施都能让「病患自愈」。知乎,正是用它自己的方式将平台上专业多元的内容,问答、想法、私家课、电子书等产品,以有趣的互动方式一一展示出来。

外表的鲜亮已经不足以吸引年轻人驻足。直戳痛点的共鸣、价值观的契合、与用户精神层面的沟通、且自身能获取一定收益,这才能满足年轻人越来越挑剔的胃口,品牌才有可能真正做到心智认同。

不知道诊所的创意和表现形式能吸引到年轻人就不足为奇了,它不仅直戳当下年轻人要求自我提升、却时常陷入焦虑的痛点,其营造出诊所就诊的真实效果,更是牢牢抓到每一位用户的眼球,成功地让每一位到场的患者都成为了其话题的传播者。

2、丧茶:“负能量”激起的购买欲

2017年4月,丧茶从段子里走出来。饿了么和网易新闻两大平台联手打造的“丧茶”空降魔都,瞬时间点燃了消费者的热情。

这次快闪店仅在4月28日~5月1日期间营业,虽然只营业几天,但是丧茶还是把“丧”发挥到了极致。

·除了选择黑色为主色调,丧茶的代言人选择了“微博网红”王三三,一个以羊驼为基础的动漫形象。

·在产品名称的设计上则更加“扎心”,比如,加油你是最胖的红茶拿铁、加班不止加薪无望绿茶等。

这家店不收现金,不支持刷卡,不支持支付宝/微信,只能在饿了么平台点单,饿了么下单立减6元 ,网易新闻里也会送有优惠券。

无需排队下单, App内选择口味和甜度!不在门店配送范围内的用户,可以用 “饿了么” 的 “帮买帮送服务” 进行点单,不过需要支付100元排队费……

丧文化的兴起,或许是打开实体商业跟年轻用户之间沟通渠道的一种有效方式。抓住了年轻消费者的痛点,以人们对生活不如意的共鸣刺激着购买欲,运用了商业界常见的逆向思维营销模式。

丧茶 拓展联系电话丨18585******

1.10-1.12期间,百度搜索“赢商大数据”进入winshangdata.com,即可免费查看联系方式和拓展动态

上一页 12下一页

实时掌握更多商业地产实操干货,请扫描下方二维码,关注“商业地产云智库”
来自:赢商网
分享到:
关键词:快闪店 丧茶 CHANEL咖啡馆 Hermès NEWBALANCE
热门干货推荐