这两年，快闪店（专题阅读）可谓是最热门的新零售业态，这种火爆国内外的营销形式，不仅可以宣传品牌，增加品牌的影响力与业绩，更能够在短时间内集中大量的人气，因此各大购物中心也纷纷引入了各种类型的“快闪店”。
根据睿意德的报告，购物中心中普通品牌租期3年左右，主力店租期可达8到10年。快闪店则体现出了明显的短租期特点，65%的快闪店租赁周期在10天以内，86%处于一个月以内。流动的品牌更换，保证了消费者对于商场的新鲜感，进而演变为逛商场的动力。
那么，2017年到底有哪些品牌也加入了“快闪店”的行列，哪些做得较好又叫座呢？
1、知乎「不知道诊所」：三天超万人排队体验
在2017年的快闪店当中，人气最火爆的要数知乎在北京三里屯开的「不知道诊所」了。
在「不知道诊所」开诊之前，知乎先开启了线上传播。主视觉上的吃豆人、心脏、问号等关键元素对应线上六个诊室的主题。
预热H5丰富的动画细节和每个诊室展现出的「脑洞问题」让人对这个诊所到底会是啥样产生巨大好奇和期待。
诊所开馆期间，从早上十点开馆前到晚上十点闭馆，永！远！在！排！队！据说队伍已经排到了苹果店门口，势头完全不输网红店。
据说，「不知道诊所」一共把140个知乎问题「搬」到了线下，进行场景及内容还原。处处都是细节，每一个细节都能感受到创意的用心和浓浓的知乎范儿。
深入「不知道诊所」体验馆内部，药丸型的挂号处极其吸引眼球，而开设的6大诊室外科、口腔科、心理科、五官科、放射科、内科分别对应当下最受年轻人关注的时尚、美食、心理、电影、摄影、学习6大领域。
在每个诊室，都有「相关设施」对「患者」做到「对症下药」。
还可以看到「不知道诊所」中模拟吊盐水输液场景的给手机「充电」的休息区、还有「诊所」里有忽然给你「加戏」的医生、护士NPC表演。
「不知道诊所」设立的每一个科室的诊疗措施都能让「病患自愈」。知乎，正是用它自己的方式将平台上专业多元的内容，问答、想法、私家课、电子书等产品，以有趣的互动方式一一展示出来。
外表的鲜亮已经不足以吸引年轻人驻足。直戳痛点的共鸣、价值观的契合、与用户精神层面的沟通、且自身能获取一定收益，这才能满足年轻人越来越挑剔的胃口，品牌才有可能真正做到心智认同。
不知道诊所的创意和表现形式能吸引到年轻人就不足为奇了，它不仅直戳当下年轻人要求自我提升、却时常陷入焦虑的痛点，其营造出诊所就诊的真实效果，更是牢牢抓到每一位用户的眼球，成功地让每一位到场的患者都成为了其话题的传播者。
2、丧茶：“负能量”激起的购买欲
2017年4月，丧茶从段子里走出来。饿了么和网易新闻两大平台联手打造的“丧茶”空降魔都，瞬时间点燃了消费者的热情。
这次快闪店仅在4月28日~5月1日期间营业，虽然只营业几天，但是丧茶还是把“丧”发挥到了极致。
·除了选择黑色为主色调，丧茶的代言人选择了“微博网红”王三三，一个以羊驼为基础的动漫形象。
·在产品名称的设计上则更加“扎心”，比如，加油你是最胖的红茶拿铁、加班不止加薪无望绿茶等。
这家店不收现金，不支持刷卡，不支持支付宝/微信，只能在饿了么平台点单，饿了么下单立减6元 ，网易新闻里也会送有优惠券。
无需排队下单， App内选择口味和甜度！不在门店配送范围内的用户，可以用 “饿了么” 的 “帮买帮送服务” 进行点单，不过需要支付100元排队费……
丧文化的兴起，或许是打开实体商业跟年轻用户之间沟通渠道的一种有效方式。抓住了年轻消费者的痛点，以人们对生活不如意的共鸣刺激着购买欲，运用了商业界常见的逆向思维营销模式。
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