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儿童消费3年内迎来爆发期|这50个人气品牌趁早招了吧

核心提示: 随着80、90后成家立业,儿童消费主力逐渐转移;“新生代”家长们的思维模式、消费观念区别于上一辈,购物中心儿童亲子业态“品质消费”即将迎来发展热潮。


1、儿童文教:打响“品质”之战,创新“独家”教学概念为品牌赋能

注重品质消费的80、90后家长,逐渐从“价格敏感型”向“价值敏感型”转变,儿童文教品牌的教学内容、质量、服务及孩子的兴趣度成关注重点。儿童文教领域竞争赛道加速分化,新概念频出,品牌靠修炼“内功”博出位。

年度TOP50中,儿童文教上榜17家,霸占购物中心关注度首位;国外品牌占据6家,美国、日本、新加坡等国家的早教事业发展成熟,已形成各具特色的教育体系。

■ 艺术、体育、科创等多样儿童文教体验进mall

以兴趣为导向的启蒙教育模式更受消费者及市场认可,上榜17家儿童文教品牌可细分为早教、艺术、英语、运动、DIY、剧场、科技7类,体验内容“百花齐放”。

其中,通过少儿编程进行启蒙教育的【小码王】;主打马术教育、亲子互动的【骑域国际青少年骑士院】等新兴体验业态首次上榜。

■ 沉浸式体验、IP、基因检测、定制化等新概念为品牌赋能

儿童文教品牌创新热度高,积极引入新概念,刷新固有的教学内容和体验,通过创新教学/科技结合/IP融合等手段为品牌赋能。

如2016年进入中国的【美国谷斯妈妈 MotherGoose】,首创性地引入儿童天赋基因检测技术,根据天赋潜能量身定制早教课程,开创定制早教先河;再如【瑞思学科英语】则是大陆首家引进“浸入式学科英语”教育法的机构;【芝麻街少儿英语】【小王子语言中心】则在英语教学中融合芝麻街、小王子等知名IP,助其迅速提升市场知名度。

注:本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌独特亮点

【蕃茄田艺术】以“红番茄”打造鲜明VI,专业从事2-8岁创新儿童艺术教育,课程涵盖平面艺术玩习、立体艺术玩习、艺术史研习及多媒体创作、集体创作等。

课程内容强调“玩习”,玩黏土锻炼小肌肉发展、用牙刷作画……透过趣味创意体验,让孩子感知多元文化,启发其想象与创作的能力。

品牌与商场合作开展儿童艺术展、推出日本及西班牙等亲子艺术游学产品,从单纯的技巧性少儿艺术培训跳脱出来,深化家长、社会角色的参与,为孩子全方位营造艺术成长氛围。

蕃茄田艺术目前已在全国拥有350家门店,2018年计划在北京、上海、杭州铺开直营店的布局,并在全国一二三线城市增加150家加盟店。

 

图片来源:蕃茄田艺术

【小码王】从兴趣切入少儿编程市场,将编程定位为思维类课程,主要为激发孩子的想象力和创新力,区别于技术培训导向的少儿编程品牌,小码王主打具备互动性的线下教育。

课程体系面向小学和初中阶段的学生,分为 Scratch、C 语言/ C++ 和 Python 三部分。小码王研发团队拥有多年技术培训经验,其教学产品标准化程度达到80%,这也是品牌选择做线下市场的核心优势。

2017年品牌获得涌铧投资的数千万元A轮融资,将进一步扩大市场覆盖率,成立于2016年的小码王已在全国11座城市布局16家门店。

 

图片来源:小码王

【趣动旅程儿童运动馆】创立于2015年,针对2.5-12岁不同年龄段的儿童,根据其体能测试开出“运动处方”,匹配阶段化课程组合。

区别于传统教育模式,教育内容从“身体”、“头脑”、“社交”3方面入手。以体能训练为基础,融入室内足球、篮球、护身道等技能专项,并结合儿童心理和场景模拟,提供互动式儿童体适能课程。

品牌采取学期卡模式,按时销卡,并且实现了课程、销售、管理等一系列标准化。品牌以商场店作为主要拓展形式,目前已拥有35家门店,计划在2018年将门店数量拓展到100家,主要选址一二线城市。

 

图片来源:趣动旅程

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