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用心的交互方式,引发情感共鸣
通过“用心”的交互方式,喜茶(拓展选址信息)让喝茶变成一件有趣的事情,不仅激发了年轻消费者对喝茶的兴趣,还能在情感上引发他们的共鸣。
以LOGO为例,或许你认为这是个小男孩,甚至猜想是创始人的简笔画像。
而据喜茶透露,LOGO的原型本是一幅告知消费者正确喝芝士奶盖茶的“姿势”的插画,后来不断简化成现在的LOGO,寥寥几笔,提炼的是人的共性——圆圆的脑袋带着鼻子眼睛,没有发型、表情、肤色、国籍,甚至没有男女之分。
喜茶希望每一个顾客看到这个头像都像看到自己,产生共鸣。同时也希望喜茶这个品牌,能够像货币中的肖像一样,被这个时代所铭记。
我们还会发现不管是平时的小互动,还是在新品亮相、跨界合作、进入新城市等重要时刻,喜茶都会根据不同主题,从自媒体内容到会员卡、杯套、外带袋等,创作出有趣的插画。
时而走幽默路线、时而走小清新路线的插画, 使得内容更具传播力和感染力、品牌形象更富有亲切感和个性。
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与年轻人喜爱的品牌进行联名合作
化身“潮牌”
喜茶热衷联名合作,其跨界合作伙伴多为当下年轻群体认可度较高的品牌。如:B.Duck、杜蕾斯、深夜发媸、上海时装周、站酷、贝玲妃、第一财经周刊等。
B.Duck&喜茶 | 超喜欢你YA主题圣诞季联名杯套&周边
从动漫、杂志、网站,到快消品,行业跨度大,合作形式也不断刷新人们的想象:各种有趣的跨界杯套、推限定款周边、或在市集中玩快闪,甚至制造一场头脑风暴、逃班计划,只要与本身品牌能擦出火花的合作伙伴,无所限制。
喜茶×贝玲妃 | “灵感,由美而生”联名杯套&周边
借助与粉丝号召力强且“气质相投”的品牌进行联名合作,喜茶逐渐将自己打造成一个“潮牌”,在年轻群体中的曝光度不断提高,粉丝群体也不断扩大;带来源源不断的限定新款,持续吸引喜欢追赶潮流的尝鲜族。
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源源不断的新玩法
持续吸引注意力
喜茶将自己定义为“灵感之茶”。“灵感”是抽象的,很难一言以蔽之,而喜茶却用行动来诠释。曾经推出过“迷彩主题季”、“DP白日梦计划”空间社交实验,还尝试将充满禅意的大型装置艺术品展于店内。
我们难以从喜茶的这些玩法中总结出固定的创新路径,但优秀的创意,却总是具有磁铁般的魅力。喜茶层出不穷的新花样,不断提升其在消费者心中的认知。
深圳壹方城店为纳入HEYTEA DP计划的首家门店