从北欧风格、日系性冷淡风格的受追捧，到Zakka杂货店、家居用品集合店（专题阅读）的走红，这些消费潮流中所隐藏的“平凡却不普通，朴素而不冷淡”的美学风格，在生活的点滴中用温暖感和治愈性达成了人们内心的一种呼唤——对于质量上的需求以及视觉上和心理上的满足。
除了MUJI无印良品，日本的 Loft、Franc franc等杂货集合店也成为潮人每到日本必逛的店铺。
而在此之外，日本近年还有一个集合店品牌也格外受到关注，这便是「niko and...」。无论从商品内容、店铺设计到人性化的互动服务，niko and…都可以说是消费潮流中的一股清流。
一、没有人比你更了解你自己，品牌概念真正从人出发
作为集合了潮流服饰、家居用品、文具、唱片、书籍、休闲餐饮等多种内容的生活方式集合店，niko and...从店铺名称上便表达了自己的生活理念。
名称中的「niko」指的是「NobodyI Know Own Style」，代表着「比我了解自我风格的人不存在」，也就是说，每个人都有属于自己的风格，不用一味跟风，遵从自我认知选择自己喜欢的就好。而后面的「and...」则代表着各种待发掘、未完待续的生活可能性。
店铺所精选和原创的商品均以「独特视角」为出发点，希望人们在生活中找到惊喜并且遇见自我的生命，进而延伸出各式各样的生活用品。
为此，niko and...设置了9大生活主题，范围涵括了CLOTHES（服饰）、FOOD（餐饮）、LIVE（生活）、PLAY（玩趣）、KNOW（认知）、HEALTH（健康）、TRAVEL（旅行）、MUSIC（音乐）以及TOKYO（东京）。
这些主题被统一为「uni9ue SENSES」的理念，取自unique senses「独特品味」之意，希望能为人们的日常生活注入带有个人品味的时尚风格。
二、像编辑杂志一样设计店铺，45天变个样儿常逛常新
niko and...目前在日本已经开设有约百家分店，并已拓展至韩国、香港和台北（即将于2017年10月开业）。
在这其中，最为知名与出彩的店铺莫过于设在日本东京表参道附近的旗舰店「niko and...TOKYO」。
