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这才叫集合店|设计了16种生活场景……

核心提示: 在东京代官山,有一家以女性的16种生活场景为模式的“一站式女神集合店“—Maison IÉNA!

这家女性生活方式店以成为优雅独立女性的16个方法展开。

它把女性的生活场景分为16个,包括从早上起床、烘培蛋糕、煮咖啡,白天交友、看电影、约会,一直到晚上沐浴更衣,把商品品类按照这16个场景去分配。

Maison IENA是一家为提供时尚和创意生活而创立的新概念商店,是一座占地面积约990㎡的三层建筑。

在自由丘周围的客户群是对衣服、对生活品质要求很高的高档社区消费者,品牌企业为对应这种需求开始在附近纷纷开店,这边的很多店铺能让人感受到安定感和优越感,以至于从其他的地方人也来享受这个区域的氛围。

这里不止卖货,更是兜售一种生活方式。

品牌的存在价值在于,其品牌在消费者的生活中是否会提供新的世界观(例如生活方式)。曾为白领提供的服饰“IENA”品牌的历史很长,其品牌的粉丝也逐渐结婚有了孩子,“IENA”感觉到永远只做OL衣服不仅增长受到限制,品牌形象也难于得到扩展,所以就开发了适合白领女性结婚后有了孩子还能继续成为粉丝的集合店(专题阅读)。

“Maison IENA 16 METHODS”的店铺,以追求优质生活的女性特有的16个生活场景进行展开,服饰品牌”IENA”派生出来的这种世界观,实现了很大的成功,使这种新的商业模式店铺在其他地区中也能开展成为了可能。

不同于“MUJI”(无印良品)的泛生活方式模式Maison IENA围绕“女性每日的实际生活场景”形成主题及产品体验,让生活方式的体验变得更加专注和日常。

下面就让我们来看看这16种场景是如何在一家店铺展开的,是如何改变了人们的生活方式与消费习惯的。

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一家首次登陆日本的面包店,是由法国著名的面包达人Christophe Vasseur研发的新品牌。作为面包专卖店,不仅有在日本限量销售的蜗牛面包,还有牛角面包、费列罗巧克力、小蛋挞和法式甜点。

侨居巴黎的日本花艺设计师滨村纯的花店。店里以白色和绿色为主色调,用削落的鲜花做装饰给人以雕刻的感觉,同时还挑选了花瓶、古董等物件做摆设。

以“传递谢意”为主题的“木村硝子店”, 主要经营高脚杯等餐具,不仅有JMO(约翰大师)、 澳洲有机Grown Alchemist等化妆品品牌,还有香水、文具、刀具等琳琅满目的小礼品。

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来自:适销数据 FastRetail、商业与地产
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关键词:MaisonIÉNA 集合店 服饰集合店 消费场景 无印良品
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