与我们之前曾介绍过的美国纽约概念零售集合店（专题阅读）Story的理念相类似，2014年10月开业的「niko and... TOKYO」也把店铺看作是一本杂志，店铺设计就等同于编辑杂志内容、撰写连载专栏。
每隔45~60天，店铺就会配合当季潮流决定主题，再围绕主题重新设计风格、安排商品内容、组织营销活动，从而带来与众不同的氛围，让消费者每次到访都能够有新的体验和发现。
从不同的季节、节日、生活主题，店铺在保持简练略带复古工业风格的设计基础上，又展现出了非常丰富多变的形象。配合店内独有风格商品、精选商品、原创商品等，「niko and ... TOKYO」让人不禁会有等待下一刊杂志出刊的期待感，常逛常新的体验也吸引了忠实粉丝反复到访。
此外，店铺内工作人员作为品牌“行走的广告牌”，其个人着装形象也最生动的展示了品牌理念。为此，「niko and ... TOKYO」咖啡部店员的制服平均每三个月会更换一次风格，从而也为消费者带来全新的感受。
三、像寻宝一样逛商店，不知不觉延长逛街时间
对于店铺设计，「niko and ... TOKYO」倾注了颇多心思。从氛围营造、商品品味到细节创意，每一处主题区域都被打造的如同理想样品屋一般，激发了人们的消费欲。
并且，丰富度极高的商品被以不同主题生动地呈现在各处，毫无重复，让顾客有种“寻宝”的感觉，不知不觉间便延长了自己在店内的停留时间。
