二、比颜值更打动人的，是内涵
1、肩负传播茶文化、让中国茶走向世界的使命
从奈雪の茶（拓展选址信息）创立起，产品从头到脚就被跟进者模仿或山寨。最后拼的是初心、格局、战略高度。不着眼于短期的利益，奈雪の茶看得更远：做中国茶走向世界的创新者、推动者、引领者。
奈雪の茶原料均来自优质茶产区，包括台湾的阿里山初露、台湾日月潭的红茶、印度喜马拉雅山麓的大吉岭、西湖龙井村的龙井、云南的宫廷普洱等。
奈雪の茶创始人彭心
创始人彭心走进顶级茶叶原产地台湾阿里山，到海拔1300公尺、阿里山抽芽最茂盛的瑞里村茶园，寻嘉义大学茶学教授、40年如一日坚持手工原始做茶、获奖无数的“邱文聪老师”。
今年推出的新茶“阿里山初露”也是请台湾冠军茶师傅静心制作。“阿里山初露”沾染着露珠的初芽，经过40小时的低温烘焙，足足10道工序，带来山头的花香气，还有焙火的醇甜香，清透澄亮的蜜绿色，入口5秒等待回甘，堪称台湾茶珍品。
彭心以高价买断产区所有阿里山初露原茶和工艺，牢牢抓住好茶供应链，从源头起为顾客带来好产品。
阿里山初露
而仅仅有理想是不够的，拥有十多年连锁餐饮、连锁饮品行业经历的创始人赵林认为，要实现将中国茶推广到全世界的愿景，首先是要在本土市场站稳脚跟。
奈雪の茶开创的“茶饮+软欧包”产品模式，源于赵林对现实市场的理解和对新趋势的把握。
“茶饮、面包，一直以来都是购物中心里坪效最高的业态。我们将两者做到极致，带来1+1>2的效果。”
这为品牌带来平均达40-50元的高客单价，将竞争对手狠狠甩在身后，奠定了其行业领导地位，在其打造全国性、世界级品牌的理想版图上迈出了关键的一步。
2、围绕消费者需求，全方位塑造特有品牌价值
（1）不惜成本，坚持为消费者提供健康高品质的产品
调查显示：高达70%的中国内地中产阶级把“健康”列为首要人生目标。
健康、安全、无污染的产品成为新中产的普遍需求，他们注重饮食对健康的影响，愿意为健康的产品买单。
赵林设身处地的站在顾客的角度思考，“我们首先要问：敢不敢让自己的小孩喝？自己敢不敢天天喝？一天喝好几杯？只有这些都做到了，才是健康的。”
霸气鲜果茶系列的水果原材料全部采用新鲜水果，尊重四季节气：
·每杯“霸气车厘子”内含十几颗大个美国车厘子（市场价60-90元/斤）；
·每杯“霸气奇异果”要用掉3颗新西兰Zespri黄金奇异果（比市场价高一倍）；
·为实现“霸气草莓”四季供应，彭心斥巨资投产165亩草莓园，聘请华南农业大学博士亲自栽培。
不仅是茶饮，对于软欧包，奈雪の茶也是同样的认真态度。
品牌首创的软欧包，不同于高温烘焙的面包，强调低油、低糖、低盐、健康。
经过慢工细作、静心等候，天然的麦香便散发出来，再加入坚果、干果与各种杂粮、手作的温度，朴实而丰富。为确保最佳赏味期，当天卖不完的软欧包会被处理，绝不放到第二天。
