近50%品牌出局|商场体验业态“洗牌潮”来了!

2017年08月25日09:29
核心提示: 2017年,哪些体验业态出局?哪些成为招商主力?未来,哪类新型体验业态综合发展潜力最高?


小顽家亲子剧场:中国首家婴幼儿剧场

定位于中高端社区类商场的亲子剧场品牌,目标受众是0-6岁的儿童和家庭,主要以制作和出品国际化、高品质儿童剧作品为主。此外,还打造有一系列亲子艺术活动产品、艺术教育产品,多半都是以物件、肢体、舞蹈、图形等单一主题形式呈现。

剧场由全球顶尖建筑设计公司M-MOSER设计施工,集儿童乐园、艺术长廊、玩耍空间于一体的儿童复合型业态,为儿童及家庭打造个性化艺术空间。

二、业态更迭浪潮下,购物中心体验业态有何变化?

1、体验业态年均增长率为5%,2017年平均占比达35%

据赢商大数据中心监测,2014-2016年,北上广深购物中心体验业态年均增长率为5%;至2017年,体验业态平均占比达35%。

电商冲击、同质化竞争、消费升级、新科技/新媒介的倒逼,体验式消费成为商场引流、留客“新常态”。

从不同商圈、体量购物中心体验业态占比来看,整体呈现“与商圈级别负相关,与体量大小正相关”的特性:越靠近核心商圈,体量越小,体验业态占比越低;越远离核心商圈,体量越大,体验业态占比越高;

其中,非核心商圈大体量购物中心(商业面积≥20万㎡)体验业态占比高达50-60%;相较于核心商圈,非核心商圈购物中心更需要聚客能力强、消费滞留时间长、承租面积大的体验业态来减轻招商压力,带动零售消费,缩短项目市场培育期。

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:体验式业态 休闲娱乐 儿童亲子 餐饮 小顽家亲子剧场
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