测评方法:结合品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注。
*数据采集于2016年4月1日-6月30日
一、2016年2季度最受购物中心关注休闲娱乐品牌TOP50
本榜单中,电影院上榜12席位居榜首,健身会所、体验馆、运动馆、密室和溜冰场均上榜5席以上;新兴品牌共上榜17席;国外品牌上榜4席,分别来自荷兰、美国、日本、韩国。
·休闲娱乐业态整体趋势
1、品牌创新空间大,未来新兴品牌依旧占比较大
该业态无论单一产品内容放大或跨界多元化复合变化空间均较大,且对新技术和事物反应最敏感,例如VR体验、漂浮失重体验等,未来仍是新兴品牌主要诞生领域;
2、产品定位越来越主题化,功能满足一站式需求
为提升品牌知名度和识别度,“主打项目+“的店中店盈利模式满足客户一站式需求,增加品牌鲜明个性,成为主流之一。例如:酒吧、运动馆、主题乐园等;
3、融合最新科技设备,感官刺激品牌受欢迎程度较高
电影院、体验馆、密室、主题公园等通过高科技创新配置,以及多种主题模式设计,提升用户体验;
4、各类体育运动业态融入购物中心已是大势所趋
购物中心纷纷打造“SportMall”(运动购物中心)模式,能够纳入购物中心运动项目也越来越多,例如:马术、赛车等;
5、品牌拓展根据业态不同,区域各有侧重
电竞馆、网吧拓展不受地域限制;电影院、电玩向一二三线城市拓展的比例相当;而健身会所、密室、KTV更倾向于往二线城市拓展;另主题乐园仍主攻一二线城市;酒吧拓展倾向南方一二线城市。
·电影院:知名院线仍占行业主要地位,主要通过2大手段进行业态创新,一是利用科技手段提升观影效果及体验感;二是丰富观影厅功能,例如设置巨幕厅、情侣厅等。
·健身会所:不单提供健身运动,因人而异进行定制化方案设计,包括配置私人教练,定制化健康餐搭配等成为主流。随着线上主播的兴起和热捧,线上健身陪练及授课方式未来会冲击线下健身市场。