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因为太让年轻人上瘾|这些休闲娱乐品牌红了

核心提示: 和零售相类似的是,休闲娱乐也有集合化发展的趋势,目前已有运动类集合店、体验类集合店和室内娱乐集合店等……

一、2016年3季度最受购物中心关注休闲娱乐品牌TOP50

注:本次榜单将溜冰场与其他类别运动馆合并为运动馆业态,以下提及的往期榜单业态统计口径一致。

本榜单中,运动馆以11席位居榜首,其次为电影院。运动馆环比上季度上升了10%,电影院则下降了17%,其他下降较明显的业态还有健身会所,其他业态品牌量波动不大;上榜品牌仍以国内为主,国外品牌仅上榜3席,分别来自韩国、荷兰、美国。

· 休闲娱乐业态整体趋势 ·  

①榜中48%为新兴品牌,新兴业态将近四成,休闲娱乐仍是新兴业态和新兴品牌的重点领域之一;

②和零售相类似的是,休闲娱乐也有集合化发展的趋势,目前已有运动类集合店、体验类集合店和室内娱乐集合店等;

③避免单一功能,多围绕其主营业务内容进行一系列的服务拓展和延伸,增设功能触角,提高客户粘性;

④市场细分应更具体,定位需更精准,打造特色主题娱乐,多场景规划,同时也追求品质的提高;

⑤VR技术涉及多业态领域,许多品牌融合最新科技及设备,摒弃传统模式,集多种娱乐内容、科技教育、休闲要素于一体。

1、运动馆

①得到新一轮的纵深发展,继综合运动馆这种运动类集合店之后,还引入了射击、蹦床等新兴细分业态,更加丰富多元,而且一些品牌围绕其主营业务延伸出一系列运动装备、培训和餐饮等服务,自身形成一个小型的运动生态,多维度刺激消费者神经,增强客户粘性;

②从娱乐服务、产品零售、赛事运营、体育培训、文化演艺等领域,逐渐进入到建立线上线下平台,开发智能设备等领域,布局与运动相关的上下游产业链,形成闭环经营模式,健身会所也有类似的运营做法;

③与周边品牌有机组合,与商场合作,利用更多公共空间打造“Sports Mall”;

④溜冰场受到了更多的关注,入榜数量每季度均有增加,排名也更为靠前。这与当下健康运动风兴起,溜冰场成为多数商场必备业态等关系密不可分。

2、电影院

①新兴品牌在努力向更多的创新与体验互动发展,在空间利用上也有创新,包括室内和室外两个空间,融入VR技术和目前大热的互动剧场,形成以电影为主题内容的购物和游乐体验;

②成熟院线与IMAX合作,抢占三四线城市市场;

③版权造成影片受限,将是未来影响私人影院发展最重要的问题,社交环境特色及餐饮服务则要求更高;

④占领社区影院市场份额,服务定制特色必不可少,私人影院更有进入良机。

3、体验馆

①近两年涌现诸多新兴品牌,多与最新科技前沿结合,多种体验元素和场景相融合;

②体验项目的创意及更新速度决定了体验馆的生存时间,自带开发团队更有优势;

③线下体验馆为线上同类游戏开发作测试、资金收益、推广等补充作用;

4、网咖

作为网吧的升级版,开始注重品牌的打造,杰拉网咖有多条产品线,而Yolo有乐派则成为集网游、桌游、机麻、私人影院等多重娱乐功能于一体的室内娱乐集合店。

5、健身会所

新兴品牌引入O2O模式,更加切合当下年轻人的需求。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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