一、2016年3季度最受购物中心关注休闲娱乐品牌TOP50
注：本次榜单将溜冰场与其他类别运动馆合并为运动馆业态，以下提及的往期榜单业态统计口径一致。
本榜单中，运动馆以11席位居榜首，其次为电影院。运动馆环比上季度上升了10%，电影院则下降了17%，其他下降较明显的业态还有健身会所，其他业态品牌量波动不大；上榜品牌仍以国内为主，国外品牌仅上榜3席，分别来自韩国、荷兰、美国。
· 休闲娱乐业态整体趋势 ·
①榜中48%为新兴品牌，新兴业态将近四成，休闲娱乐仍是新兴业态和新兴品牌的重点领域之一；
②和零售相类似的是，休闲娱乐也有集合化发展的趋势，目前已有运动类集合店、体验类集合店和室内娱乐集合店等；
③避免单一功能，多围绕其主营业务内容进行一系列的服务拓展和延伸，增设功能触角，提高客户粘性；
④市场细分应更具体，定位需更精准，打造特色主题娱乐，多场景规划，同时也追求品质的提高；
⑤VR技术涉及多业态领域，许多品牌融合最新科技及设备，摒弃传统模式，集多种娱乐内容、科技教育、休闲要素于一体。
1、运动馆
①得到新一轮的纵深发展，继综合运动馆这种运动类集合店之后，还引入了射击、蹦床等新兴细分业态，更加丰富多元，而且一些品牌围绕其主营业务延伸出一系列运动装备、培训和餐饮等服务，自身形成一个小型的运动生态，多维度刺激消费者神经，增强客户粘性；
②从娱乐服务、产品零售、赛事运营、体育培训、文化演艺等领域，逐渐进入到建立线上线下平台，开发智能设备等领域，布局与运动相关的上下游产业链，形成闭环经营模式，健身会所也有类似的运营做法；
③与周边品牌有机组合，与商场合作，利用更多公共空间打造“Sports Mall”；
④溜冰场受到了更多的关注，入榜数量每季度均有增加，排名也更为靠前。这与当下健康运动风兴起，溜冰场成为多数商场必备业态等关系密不可分。
2、电影院
①新兴品牌在努力向更多的创新与体验互动发展，在空间利用上也有创新，包括室内和室外两个空间，融入VR技术和目前大热的互动剧场，形成以电影为主题内容的购物和游乐体验；
②成熟院线与IMAX合作，抢占三四线城市市场；
③版权造成影片受限，将是未来影响私人影院发展最重要的问题，社交环境特色及餐饮服务则要求更高；
④占领社区影院市场份额，服务定制特色必不可少，私人影院更有进入良机。
3、体验馆
①近两年涌现诸多新兴品牌，多与最新科技前沿结合，多种体验元素和场景相融合；
②体验项目的创意及更新速度决定了体验馆的生存时间，自带开发团队更有优势；
③线下体验馆为线上同类游戏开发作测试、资金收益、推广等补充作用；
4、网咖
作为网吧的升级版，开始注重品牌的打造，杰拉网咖有多条产品线，而Yolo有乐派则成为集网游、桌游、机麻、私人影院等多重娱乐功能于一体的室内娱乐集合店。
5、健身会所
新兴品牌引入O2O模式，更加切合当下年轻人的需求。
