2016年1季度购物中心关注的50个休闲娱乐品牌

2016年04月25日09:33
核心提示: 休闲娱乐品牌仍以国内品牌为主,KTV、电影院新兴品牌欲打破市场“寒冬”,敢与“大牌”竞争,对未来行业市场仍看好,新兴品牌与成熟品牌的拓展趋向基本一致,6大业态向三线城市下沉明显。

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。

研究方法:根据赢商网品牌数据库(动态更新中)近12680家休闲娱乐品牌浏览数据及435690条网络品牌热词搜索记录,进行综合排名。品牌排名越靠前,则品牌热度越高,越受购物中心关注。(数据采集于2016年1月10日-4月10日)

一、2016年1季度最受关注休闲娱乐品牌TOP50

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1季度休闲娱乐品牌TOP50特性解读

趋势分析:

1、TOP50中,电影院、KTV、健身会所位列前三甲,合计占比70%;新兴品牌占比30%,其中93%为国内品牌;新兴品牌拓展整体呈现向二三线城市下沉趋势。

2、休闲娱乐业态发展不再局限于传统单一业态内容,而是以传统业态为核心,不断进行创新尝试,跨界融合多种其他业态,并根据不同城市、不同区域将业态自由组合成不同类型产品,通过打造差异化的产品主题,增加消费者的体验感、新鲜感、刺激感。例如【大鲁阁】作为运动休闲品牌,主打保龄球、冰球项目,但同时结合其他娱乐、餐饮、音乐等业态。

3、上榜的密室/体验馆作为近几年新兴业态,因产品场景空间设计上超强的体验感,加上丰富多样娱乐项目及复合的功能组合,备受购物中心关注。

4、健身会所未来仍将是休闲娱乐业态的主力之一,其发展更加专业化;随着消费者对健康生活追求的提升,私人订制服务需求将会越来越多。

5、电影院最近几年发展较为迅猛,同质化严重造成竞争非常激烈,品牌差异化策略上主要以能够提供更加先进的技术、全新多样化的主题及跨界混搭其他业态来吸引消费者。

6、上榜KTV/酒吧业态以KTV为主(酒吧仅1席),经营模式突破传统,开始嫁接互联网打造“线上线下互动平台“;KTV内开始跨包厢互动,有时通过明星个人演唱会等形式,将KTV变成综合社交的娱乐场所。

1、密室/体验馆

注:本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

上榜4席品牌均为国内品牌,其中3席为新兴品牌。与其他休闲娱乐业态相比,密室、体验馆均为新兴业态,凭借创新、多样化的娱乐项目和设施满足消费者对体验的需求,受到购物中心的广泛关注。

品牌独特亮点:

【STARROOM 密室逃脱】致力于打造新一代人机交互式体验的真人实景机械密室逃脱游戏,目前在全国已有21家店面,2016年计划拓展10余家。

【Big E 3D夜光主题娱乐中心】是中国首家集迷你高尔夫、真人cs、休闲酒吧、KTV包房复合业态为一体的夜光娱乐中心;空间设计上运用欧美最流行的3D夜光场景,营造出梦幻炫丽的视觉效果,2016年重点拓展广东区域。

【普乐方虚拟幻真体验馆】是国内最早的“虚拟幻真体验馆”,通过3D电影、动感体验、快速穿行的方式,让体验者感受动感平台超重、失重与速度结合的疯狂与刺激。目前已开设25家,近两年计划开设150家。

2、电玩/网吧

电玩/网吧类品牌共上榜5席,面积需求均在3000m²以内,均为2012年以前创立的品牌,发展较为成熟。

3、健身会所

注:本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

健身会所上榜11席,均为国内品牌,其中2席为新兴品牌,已开店和拓展城市主要集中在一二线城市。

品牌独特亮点:

【威尔士健身会所】成立于1996年,提供团体健身项目,至今在全国范围内已拥有超过80家直营专业健身俱乐部,拥有80种团体课程,每周开设1800节团体课程,为企业提供定制化的健康服务,目前已有429家企业选择威尔士健身提供的专业服务。

4、电影院

注:本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

上榜的12席影院均为国内品牌,其中有3席为新兴品牌。新兴品牌注重以顶级、真实、自然、震撼的声效和视觉效果,以及高配的放映系统作为亮点吸引客户。

电影院遍布城市各大商圈,许多电影投资、制片公司都逐步向整条电影产业链下游发展,创立自营品牌院线,该类院线在影片与明星资源上具有较大优势。

成熟品牌更是纷纷向多元业态复合化发展,以影院为中心,引入创意餐饮、零售等经营方式,并注重品牌的社群维系,重点拓展城市向二三线城市渗透。

品牌独特亮点:

【天马影院Cinema City】为香港首个4DX体验电影院,由资深电影人黄百鸣创办,拥有杜比全景声Dolby Atmos及4DX影院系统,4DX动态座椅配合气泡、烟雾、震动等体感效果,将试听感效果全面升级。

【艾米1895电影街】是国内首创的复合式结构、多元化经营的特色影院。整合影院、电影街区、电影会所、咖啡吧等,为消费群体提供多种主题及点播功能的观影区域。

【星美国际影商城】建立“影院店面+电子商务”的店网营销模式,市民除了到影院旁边的“星美汇时尚天地”现场体验,还可以观看电影的同时,把星美汇线上采购的物品一同带回家。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 休闲娱乐 主题乐园 密室 电影院
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