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强体验消费下|主题街区商业该如何升级?

核心提示: 想象一下,当未来消费再进一步升级后,爆红的主题街区将会发展到怎样的一个场景?

当消费需求升级后:

强体验、健康消费、个性消费、娱乐至上;

品牌要会讲故事,崇尚科技和创新,消费需求快速变化;

高颜值,即时分享,消费成了身份表达的一种方式!

一、中国消费规模居全球第2位,但内需处消费升级风口

1、2015-2020年中国消费增长居全球第二

波士顿研究院对世界主要经济体的居民消费做过一组研究,不论是2015年居民消费总量还是未来5年的消费增长,中国均仅次于美国排在第2位,说明中国从2015-2020年都会是世界最大的消费市场之一。

阿里研究院分析中国居民消费对GDP的贡献比例变化,从2005-2010年的32%上升到2010-2015年的41%,预计未来5年会达到近50%。

这一现象背后的原因是中国的经济转型和结构调整,经济增速由出口和投资驱动转向国内消费驱动。

2、中国内需市场正处在消费升级的风口

2013-2016年中国恩格尔系数近几年有加速下降的趋势,说明中国消费者已满足了“消费升级”的客观条件。

根据亚马逊对中国人均跨境购买金额做的一组研究,1995-2015年的20年中,中国人均跨境购买的金额翻了6倍,2014年开始有火速攀升的趋势,这一现象背后主要有两个原因:

一是国外同类产品的质量和功能比国内更好,消费者追求更高的品质;

二是价格因素,很多同类商品,如服装、化妆品、保健品等,国内外价差达40%甚至更多,所以消费者愿意出国购物,花更少的钱买品质更好的商品。

究其背后,国民的消费结构在变化,但经济结构和生产结构没有得到与时俱进,导致消费外流,从这一角度看,目前中国消费升级