三、主题街区mall的餐饮业态:不断提升服务价值、细分产品打造爆款,赋予文化标签
虽然“逛吃逛吃”的餐饮业态早已成为大幅拉长顾客体验时间的有效方式,但消费升级后,摆在餐饮业态面前的,早已不是哪家购物中心业绩更好就选择哪家的问题,而是如何创新才能在众多竞争对手中存活下来?
1、餐饮行业正在自动更新,分化洗牌加速
2015年7月到2016年1月,5个月内,一线城市餐饮店铺数量净增了185352家,平均每个月净增37370家,而2016年1月至2016年10月,8个月内,一线城市净增了73724家餐饮店铺,平均每个月净增增9215家。
如果假设两个期间内,月新开店铺数量一致,那么2016年上半年比2015年下半年平均每月多倒闭店铺64509家,平均每个城市每个月多倒闭16127家。
同时,2016年全国餐饮收入超过3.5亿元,同比增长11.2%,餐饮业的月倒闭率更是高达10%,年复合倒闭率超100%,北上广深更是半年倒闭16万家餐厅。
因此,经历2016年大浪淘沙后,一批新品牌涌现,一批老企业倒下;2017年,餐饮业将更加主动自更新,分化洗牌加速。
2、消费升级后更青睐具有调性的餐饮品类
根据《2017年1季度购物中心关注餐饮品牌榜TOP50》中上榜品牌所体现的品类趋势来看:未来购物中心更加青睐单品/主题、“小而精”等有调性的餐饮品类,且个性化新品牌层出,大量成熟品牌也开启了更为多元的创新升级模式。
(1)单品/主题餐饮上位
单品餐饮在细分的品类里纵向挖掘,把细分品类玩出不同的花样,并借助互联网,实现快速复制,关注度持续走高,如主推烧鹅的【鹅夫人港式餐厅】、主推酸菜鱼的【太二老坛子酸菜鱼】;主题餐饮持续分化、细化,创新热情高,如以西游记为主题的【嘻游记】,以香港电影为主题的【粥星星海鲜粥铺】。
(2)越来越多的“小而精”品牌人气走高
主打单品爆款的“小而精”餐饮品牌受关注度持续走高,既注重食材本身的高品质,又通过个性化、便捷的用餐方式满足年轻消费群体的多样需求。
(3)特色副牌崛起
餐饮集团化崛起,其大力推广的各式新副牌成为2017年餐饮市场上亮丽的风景线,也为商场招商提供了更为多元化的选择,如外婆家集团和王品集团在2016年就分别推出了【蟹小宝】以及【GUN8辣椒】等新品牌。
3、消费升级背景下,餐饮行业的发展趋势
消费升级后餐饮行业的新群体、新场景、新消费
根据新群体、新场景、新消费所体现的消费特征,餐饮行业未来将有如下趋势:
增强体验感/参与感,提升服务价值:从视、听、味、触全方位提升消费者的体验感,参与感;
产品细分,打造单品爆款:只提供一个“最好”的选择,来定制消费者需求;
赋予文化标签,引入健康膳食等理念:通过文化标签与消费者建立情感关联!
【武汉八大家·红坊里小八栋独栋品牌餐饮】
【特点】主打文化标签——打造武汉青山文创文艺聚集地,并承接高铁带来的旅游人群。
八大家·红坊里42街体验式情景商业街区,作为总体商业的核心区域,以小八栋独栋品牌餐饮为特色,配合开放式街区,将红房子的传统元素和现代时尚融为一体,力求打造区域内个性时尚、高端品质、精致生活方式。
小八栋业态落位
图片来源/八大家·红坊里
小八栋商业街业态配比中,餐饮与咖啡、零食、快餐类业态占比达37%,为项目的核心业态,其次为休闲娱乐类业态。
小八栋的餐饮主要以扎根武汉本地的知名餐饮或本土餐饮为主,目前已有意向的餐饮品牌有:
宝翠花园餐厅:武汉知名餐饮品牌,店面装修精致,以花园般的就餐体验获得观客户的青睐。
渝家小馆:武汉在地市场知名餐饮品牌,已经营七年,知名度较高。
桃花醉:武汉本土餐饮品牌,以酒馆的特色和精致独到的店面装修形成自己的竞争力,在武汉发展迅速,客群广泛。
此外,还有永和、吾饮良品、美冒冒菜、港饮之港、小派鸡排等武汉知名连锁餐饮品牌。
【往期热门干货推荐】