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这些品牌拓展太猛|2017计划开店超1000家!

核心提示: 在如此来势汹汹的关店大潮面前,却有一批品牌宣告2017年要逆市而行,开出近1000家实体店!

2015年,传统实体零售品牌纷纷陷入僵局,从全国服装零售品牌关店数量分布图看,广东、华东地区成关店重灾区。

除了电商搅局,性价比低、品牌老化、失去对年轻消费者认知敏感,品牌运作模式也是“关店潮”主要原因。

2016年,全球范围上演零售大洗牌。在中国,同时出现了关店上万家的惨烈场面……

甚至曾经备受商业地产招商(专题阅读)青睐的国际快时尚品牌,也开始放缓了拓店步伐,服饰零售行业前路似乎一片迷茫。

在如此来势汹汹的关店大潮面前,却有一批品牌宣告2017年要逆市而行,开出近1000家实体店!

加速拓张的本土及国外新兴快时尚、率先转型的潮流时尚品牌、渐成风潮的潮流集合店,它们为何这么敢?

一、快时尚:中国快时尚市场格局正在重构

商业地产云智库发布《崛起的中国本土快时尚,拓展速度已赶超H&M、优衣库、ZARA》,报告指出:

随着国际快时尚巨头在中国开店增速明显放缓,本土快时尚品牌和国外新兴快时尚品牌拓店速度已赶超国际大牌,中国快时尚市场格局正在重构。

1、热风:每年提速10%迅猛扩张版图

⊙创立时间:1996年

⊙细分业态:快时尚

⊙承租面积:400-600㎡

⊙目前规模:热风(拓展选址信息)已在全国150多个城市布局超过850家门店,主要布局一二线城市

⊙典型合作项目:上海长宁龙之梦购物广场、深圳海岸城、广州正佳广场

⊙拓展计划:以每年提升10%的速度目标进行拓展,2017年将在全国一二三线城市开店超过100家,并开启海外拓展计划

❶ 定位穿戴生活类快时尚成功突围

如何与国际快时尚品牌在同一个购物中心内共存,找到自己的生存之道?对此,热风找到了自己的方向,即打造穿戴生活类快时尚。

经过20年发展,热风已从单品类鞋店成长为集设计、精选和销售于一体的穿戴生活类集合店,商品涵盖鞋品、服装、包、配饰及部分时尚生活用品。

❷ 从“日常穿戴”走向“生活化需求”

2015年推出儿童系列,随之2016年在部分门店内开辟20㎡儿童区,以满足家庭购物的需求;

在全国精品体验店内设置咖啡休闲区域,开设了免费的“现磨咖啡台”,客户消费任意金额即可以亲自体验一把自己动手泡咖啡的乐趣;

2016年与“集成式婚礼创意平台VORES”达成合作,将进一步满足消费者对婚礼用品的需求。

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