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新体验业态来了|百分百能抓住90后的心!

核心提示: 运动+商业,将成为购物中心差异化运营的下一个商机。

庞大的90后人口数据背后,巨大的消费力正“蠢蠢欲动”。

国家统计局数据显示,90后人口数量高达1.94亿,占全国总人口的14.1%。但研究90后的消费特征却发现,他们不会为了购物特意去商场,相反,更多是出于消遣、休闲、社交等需求,即所谓的目的性消费。

同时,他们在运动健身的消费量明显提升,且消费目的性很强。这无疑是给购物中心变革提供了方向。

无独有偶,被“消费需求”裹挟前进的购物中心,近几年对运动业态的布局越来越重视,眼光也不再纯粹停留在滑冰场和健身馆上。

越来越多元化、娱乐化的运动业态如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等,正在被购物中心大量吸纳。

上述两条趋势增长线,在国务院引发《全民健身计划(2016-2020)》后愈加直观。该计划指出,到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿,每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。

这庞大的数据基础,为运动娱乐产业发展提供有效的市场空间。可以预见的是,体育运动+商业,将成为效益实现与延展增值的最有效、最直接端口。

尽管如此,正处在风口的运动消费,如何与商业无缝链接、创新共赢,仍然需要“想象力”。

一、运动体验成购物中心“香馍馍”,重在一二线城市

此前,据赢商大数据中心统计,2016年前三季度休闲娱乐榜单中,运动馆、体验馆、主题乐园、密室成为最受购物中心关注的新兴娱乐业态;

其中,运动馆无论是上榜数量还是排名均领先于其他新兴业态。

据了解,运动业态大致可分为运动零售与运动体验,这里重点关注运动体验。据赢商网不完全统计,当下全国热门运动业态包含有:

跑步、马术、攀岩、蹦床、瑜伽、武馆、球类(篮球、网球、壁球、台球、保龄球、高尔夫、羽毛球等)、车类(赛车、卡丁车、室内单车等)、潜水、游泳、滑雪、射击、击剑、射箭、飞翔风洞、飞行体验、儿童运动馆、综合型运动场等。

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来自:赢商网
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关键词:运动业态 狗镇公园 大鲁阁 天津大悦城 成都IFS
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