三、购物中心运动化的四大趋势
1、体育IP，运动商业化的突破口
乐视体育CEO雷振剑分析，“当下体育产业已经发展到3.0时代，体育迷不再满足于只通过屏幕欣赏比赛，而是寻求深度体验和参与。”再从万达、阿里、腾讯、苏宁等各路资本纷纷介入体育产业来看，体育IP已成为资本市场绝对“风口”。
就如当下的电影产业一样，随着消费意识的转变，当体育逐渐成为主流的娱乐方式，当体育消费成为主流消费，那么体育IP商业化便随之而来。
而摆在眼前的事实是，我国体育产业的发展速度远落后于美国，目前国内仅有两大成熟体育IP：中超联赛和CBA。不过，引进这两大超级IP需付出天价资本——乐视体育耗资27亿拿下两年中超网络独播权。
赛事资源毕竟有限，与其烧钱参与版权角力，“倒不如把注意力转向挖掘和培育可持久性发展的IP。”业内人士直言。
不可否认，IP具备“强体验、吸客流”的优势，成为购物中心差异化运营的武器。但与电影IP、动漫IP相比，体育IP在购物中心的运用还相对罕见。目前，体育IP与购物中心的合作形式主要有两类：体育明星和体育赛事。
（1）体育明星
体育明星究竟能带来多大效益？以广州天河路商圈的两家老牌商场为例，正佳广场和天河城先后分别在2015年、2016年引入NIKE旗舰店、Adidas全球首家足球旗舰店。
开业当天，均请来体育明星助阵，正佳NIKE请来科比，而天河城Adidas请来贝克汉姆。当日人气可想而知，几乎让整个广州球迷沸腾。
（2）体育赛事
去年7月，龙湖长楹天街率先引入“全美高中篮球巡回赛博纳野马队中国区招募赛”，这是首次在购物中心开展体育赛事IP营销活动，一举成为国内首家拥有专业篮球测试体验的商场，开创业内先河。
据了解，此次招募赛的单项测试，采用美国独家授权的专业测试模式，测试设备也是首次被引进中国，八项专业篮球测试可全面测试选手的篮球潜力。
比赛期间，穿插“三对三篮球赛”以及“测试区免费开放”、“花式扣篮”、“花式篮球”、“啦啦队表演”、“球星见面会”等大众篮球娱乐活动，通过这些场景营销，引爆消费者的兴趣和高度参与。
开幕当天，龙湖长楹天街客流同比去年同期上涨49%，活动第一周工作日客流环比上涨20%。
这是业内首场成功运营的体育赛事IP案例。说到底，一个IP的成熟与发展，都是一场持久战。专注于培育新IP的盛力世家CEO李胜表示，“IP是一个长期累积的过程，时间越久，价值越高。IP就像产品一样，每个细节都要花足心思。”
2、儿童运动，越来越多元化
随着二胎政策的放开，儿童经济正成为商业地产的大热门，未来将释放2万亿的市场消费潜力。
而赢商网同步统计获悉，2016年全国超4000家购物中心都在玩儿童经济。其中，在儿童餐饮、儿童教育、儿童拓展运动这三大类型，在购物中心的业态占比呈现逐年递增趋势，且越来越多元化。
根据统计结果，赢商网挑选几家有亮点的儿童运动业态进行简要分析：
（1）小骑士儿童马术馆：全国少有的室内马术训练场馆
占地1500㎡的小骑士儿童马术馆，所有马匹来自欧洲矮种PONY马，专为2-12岁儿童而设，配有小型马术、跑道训练场地。
其多元化还体现在：设有休闲射箭玩沙场地、火车积木、绘本、DIY陶艺、油画、微景观制作等，让孩子玩得更丰富充实。
（2）飞霆卡丁车馆：拥有全亚洲最大室内赛道
上海飞霆卡丁车馆拥有全亚洲最大室内赛道，卡丁车均为全新进口高品质赛车，一楼是卡丁车场地，二楼是酒吧和看台，坐拥360度赛道风景，适合一家大小共同体验。
不过，鲜有购物中心有足够场地，引进数千平方米的卡丁车馆。
若停车场停车位有富余，可考虑效仿上海百联中环购物中心，将卡丁车场设置在地下停车场或屋顶停车场；
如项目面积有限却又希望引入赛车，可引进虚实结合的模拟赛车中心。
（3）弓夫射箭·CAFÉ：运动+休闲的代表作
广州花城汇891悠悠生活馆里，开设了一家名为“弓夫射箭·CAFÉ”的射箭馆，创新式的在馆内引入咖啡吧，提供各式咖啡、奶茶、甜点等饮品和食物，打造休闲运动空间。
馆内划了6米、10米和18米三种不同距离的箭道，对应初级、中级、高级玩家，且有来自广东省、市队运动员执教。试营业10天，实用面积为400㎡的射箭馆，最多接待过500多位玩家，且80%的时间所有箭道全满。
