而这些热门业态主要分布在一二线城市，总体占比超90%。其中，球类、射击、击剑、射箭、儿童运动馆、蹦床等在购物中心新兴业态中较为抢眼。
就某种程度上来说，传统购物中心发展模式的疲软不振，需要新的“刺激点”触动消费者麻木的消费神经。
如今，基本物质需求早已获得满足，如何将消费者对生活的感受、互动融入日常消费，是大多数商场突围的关键之一，也是项目运营引流、盈利的突破口。
随着运动风潮的带入，“全民健身”正逐渐被娱乐化。运动不再如奥运会那般专业、小众。大众化运动观念的逐步深入，使得消费者越来越青睐于个性、趣味、互动、主题场景化的消费场所。
由此，购物中心尤其是运动场馆越来越多地承担着演绎、娱乐、展览、旅游等方面的功能，运动娱乐品牌的纷纷引入，创造个性化服务，为顾客不断带来“惊喜”的消费体验。
二、球类、射箭等业态颇抢眼，复合式经营讨喜
据赢商网不完全统计，截止目前，全国购物中心众多热门业态不仅有洛克公园、水晶宫壁球场馆、蕴灏迷你高尔夫生活馆、亮剑击剑俱乐部、弓夫射箭·CAFÉ、陈蓝室内马术场、飞霆卡丁车馆、岩舞空间攀岩馆、爱蹦客、T1垂直风洞运动公园等主题式品牌；
还有狗镇公园（进驻天津大悦城）、大鲁阁（进驻天津大悦城、成都IFS、重庆龙湖时代天街D馆、佛山王府井购物中心）等综合性运动场。
飞霆卡丁车馆
1、射箭馆逐渐风靡各购物中心
据大众点评数据显示，截至目前，北京共有46家射箭馆、上海有56家、深圳有31家、广州有48家。
如近日在广州花城汇891悠悠生活馆里开设的一家名为“弓夫射箭·CAFÉ”的射箭馆。试营业10天来，这个实用面积为400㎡的射箭馆，最多接待过500多位玩家，且80%的时间所有箭道全满，未来发展可期。
广州“弓夫射箭·CAFÉ”射箭馆
2、球类运动业态最为抢眼
如保龄球馆、高尔夫球馆正在成为购物中心的盈利利器。据相关媒体报道，保龄球馆、高尔夫球馆年均盈利分别可达到80万-450万元、100万元，且这两种业态的发展空间仍然充足。
与此同时，越来越多复合式经营模式出现，如在大鲁阁这类复合式球馆中，保龄球和高尔夫占比70%，餐饮占比达到20%。据悉，来自台湾的大鲁阁目前主要开发三大产品：
一是拥有国际级娱乐主题的大型购物中心—Taroko Park，如高雄大鲁阁草衙道购物中心；
二是结合运动与一般娱乐的中型购物中心—“Taroko Mall”，如大鲁阁新时代购物中心；
三是社区型运动中心—Taroko Square，未来可结合运动馆、卡丁车、保龄球馆、击球场、运动零售、书店、超市、健身中心等业态。
它采用的复合式经营，除带进台式“玩乐”体验消费，也陆续开发餐厅、酒吧等“吃喝”项目及加入音乐等文创元素。
可见，即便是新兴业态，也在朝着“运动+”方向靠拢。加上这些业态本身对身心发展有益，轻奢的定位也越来越受中产白领的青睐，也符合大众健康的社会审美。因而，这“有范儿”、一站式的互动体验能很好的满足消费者的高需求。
