调整不是瞎折腾|哪些标杆Mall又玩出了新花样?

2016年08月25日09:16
核心提示: 本文选取二线城市12个在上半年进行品牌调整的标杆购物中心,包括成都万象城、成都凯德天府、成都新世纪环球Mall、沈阳大悦城、郑州万象城、武汉汉街万达广场等,看其品牌调整又玩出了哪些新花样儿?

(3)调整前后业态占比

零售比例下降9%,餐饮占比上升5%,儿童亲子、生活服务、文创占比上升1%-2%。

3、成都新世纪环球MALL:从品牌层级上进行更新换代

(1)调整背景

官方数据显示,2016年9月,随着项目开业满3周年,项目方与很多商户签订的3年期合同将陆续到期,这是引发集中性调整的直接原因。

项目调整从2015年国庆之后开始进入了准备期,经过5个多月的筹备,直到2016年春节前后才正式开始进行集中的调整动作。此次调整范围内的租金平均增幅在20%-40%之间,在很大程度上是为2018年的5年期大调整做准备。

(2)调整思路

①以家庭消费为核心

成都环球Mall本次调整虽然是开业以来规模最大的一次,但在餐饮、娱乐、儿童等几大主要业态的占比变化并不是非常大,项目的整体定位仍然是以家庭消费为核心。

②从品牌层级进行更新换代

调整更多的是从品牌的层级上进行更新换代,然后在原有业态占比下,再进行填充与丰富。新引进的品牌包括悦诗风吟、马迭尔冰棍、小罐茶等。

(3)调整前后业态占比

零售由50%降到45%,餐饮则从30%上调到35%左右,其他以休闲娱乐为主。

4、沈阳大悦城:实现ABCD四馆功能差异化

(1)调整背景

①商铺租售比严重失调,个别品牌和品类严重“销不抵租”

②各馆业态功能定位模糊

A、B、C、D各馆业态功能定位模糊,各馆主题定位不清晰,品牌商铺互动性较差。

③市场竞争加剧

随着沈阳商业市场激烈的竞争加剧,项目未及时转变经营思路、调整招商政策,从而导致品牌商户维护和商业人才培养难度大大增加。

(2)调整思路

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商调整 沈阳大悦城 成都凯德天府 成都华润万象城 成都新世纪环球Mall
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