(3)调整前后业态对比
零售占比由53%下降到30%,餐饮占比由30%上升到45%,休闲娱乐、生活服务占比分别上升5%、3%。
5、郑州华润万象城:朝“轻奢+快时尚“定位迈进
(1)调整背景
郑州万象城于2014年4月19日开业,至2016年4月19日开业满2周年。在过去近两年的时间里,始终处于养商阶段;加上二期建设的搁置,使得现在已开业的一期项目无论是业态还是品牌的丰富度上,都没能达到理想状态。
官方数据显示,郑州万象城(一期)在2015财年取得了1.37亿港币的租金收入。随着商业市场近两年呈下行趋势,一楼大牌迟迟未能落地;百货主力店也因各种市场因素选择了提前撤出,导致了一系列的后续连锁反应。
(2)调整思路
①朝“轻奢+快时尚“定位迈进
对一些坪效较低的品牌进行重新规划与调整。客层锁定城市年轻白领和年轻时尚人群,与丹尼斯大卫城在档次、客层甚至业态上实现差异。
②对一期30多个店铺进行调整或对现有品牌进行对位调整
③对百货区域进行升级改造
金标百盛百货于2015年9月底撤场,随后万象城全面接收并对这一区域进行彻底升级改造,预计将在2016年年底正式亮相,快时尚品牌及更多体验业态都将进驻。
④B1层打造河南首条文艺主题街区“9¾站台”
河南首个专为年轻一族打造的社交方式主题街区“9¾站台”于2016年8月19日正式开街,开业首日客流量突破了7000人次。
“9¾站台”占地面积约为2200平方米,由一条环路、二个广场、三条街、四条胡同构成。汇集了文创店、手作店、潮服店、潮饰店、滑板店、动漫店、趣玩店、电影吧、运动集合店、书店、创杂货、纹身店、唱片店、小吃店、画室等共40余家各具特色的主题店铺。
街区内部与艺术家进行跨界合作,构建了如“回到未来电报局“、”十字广场“、”为什么不街“、”时差公园“等场景化异想空间。
6、武汉菱角湖/汉街万达广场
7、成都中航九方购物中心/成都339/成都莱蒙都会