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这样的疗愈经济,才能击中2亿“单身狗”的心!

核心提示: 疗愈经济正站在风口浪尖之上!

如今,躲在床底,躲在衣橱中的人儿不再只是垂鬓小儿,抖音上有大把大把的年轻人正在晒出自己的小世界。这种以被为顶,以床为壁的小空间因何能受到如此大的关注呢?

心理学上,对于这种喜欢在面积狭小的空间(如密闭的厕所、被窝、小房间)活动的行为称之为“狭小空间依赖症”。在现实生活中“狭小空间依赖症”的表现也更为泛化,自己在床下布置一个小世界,独留一人在车内发呆放松都算是“狭小空间依赖症”的一种社会化表现形式。

深究“小世界”火爆背后的因素,不难发现这与当代社会人生活压力过大,焦虑倍增的生活状况关系甚大。

在知萌咨询机构发布的《2019中国消费趋势报告》(以下简称《报告》)中指出,调查显示,有76.2%的消费者会感觉到焦虑,来自工作、家庭责任、金钱、经济形势和家人健康的压力成为焦虑的5大主要来源,因此,可以缓解压力,带给人们安全感的“疗愈经济”也成为了新的热点。

一、“小世界”背后蕴藏“疗愈”大市场

在阐释“疗愈经济学”之前,你可以先打开你手机里的大众点评/口碑等生活服务APP,你会发现在APP给你推送的十条信息流中,至少有三条是各种可以缓解压力或者身心放松的地点或者项目推荐。

例如,极限挑战、轰趴场馆、蹦床馆、密室逃脱、鬼屋历险等新的体验式消费产品已经成为了人们放松的好去处,这些产品为什么会火爆?

一方面,注意力高度集中,沉浸式的场景,仿佛令人踏入了平行时空,可以暂时忘却烦恼琐事。另外一方面,无论是坐过山车、打僵尸、跳蹦极,啊的一声喊出来,可以实现压力的宣泄;再有,这些项目可秀可炫,朋友圈及抖音上有诸多视频就是例证,在都市生活快节奏高压力的生存模式下,疗愈经济正站在风口浪尖之上。

二、“疗愈经济”的5大消费浪潮

生活在大都市里的人们每天都在巨大的压力下生存,高负荷身心运转和超强度的工作,“疗愈经济”应运而生。由减压消费、零食经济、慰藉消费、孤独经济及惊喜消费等五大部分为表现的“疗愈经济”已经形成了庞大的市场。

1、减压消费

很多致力于减压的服务风生水起,主要分为动、静两种类型的产品。

动类减压服务以密室逃脱、鬼屋探险、极限挑战等可以使人肾上腺素飙升的减压服务为主;静类减压服务以瑜伽禅修,健身养生等放慢生活脚步,体验慢节奏生活的放松方式为主。

而这相辅相成,给予不同性格特点、年龄阶段的消费者以选择的空间,帮助消费者缓解了生活压力。

2、零食经济

对女生来说,缓解压力最好的办法除了买买买,那肯定就是吃吃吃了。据统计,2018年“双12”电商促销日,三只松鼠天猫官方旗舰店12分钟销售额5000万元,全天销售额为1.78亿元,洽洽近年新推出的明星产品小黄袋每日坚果市场销售额已突破5亿元大关。

吃,作为中国消费者一个亘古不变的话题,永远可以起到调节心情的作用,对他们而言,吃零食不仅仅是满足肠胃的需要,更能对紧张情绪的缓解和内心冲突的消除。“吃出一个减压口”已经成为不少年轻人休闲消费的重要因素。

3、慰藉消费

今年年初,知名IP网红吾皇与巴扎黑和德克士联名推出新春限量特赏御品,这份囊括金带、耳罩、帆布包的限量礼物因何可以受到如此好评呢?

从“新年捆金带”“新年福运罩”“新年包不同”等产品名称上就可以发现,与其说吾皇是在卖新春礼品,不如说是在借自己的流量优势贩卖“愿望”。

精美的包装,高颜值的产品,心理的慰藉成为了不少消费者购买产品的主要原因,就像某位粉丝说的那样:“买任意套餐只要加20元就可以领一款萌物回家,犒劳自己一年来的辛勤劳动,很是上算。”

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来自:肖明超-趋势观察
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关键词:疗愈经济 消费趋势 单身 德克士 密室
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